坊间视点 | Cityboat为何走红？

新闻回顾

继Citywalk、Citybuy之后，城市旅行又多了一个新词：Cityboat。它既可以指乘船游览这类观光项目，也涵盖了皮划艇、桨板等水上休闲运动。如北京亮马河上，不少成年人踩着桨板、划着皮划艇，叠加瑜伽、野餐、钓鱼、露营等休闲方式，把城市河道过出了度假的味道；在苏州，“才下高铁，就上游船”成为官方推荐的旅游精品路线，乘游船穿行古运河成为游客解锁苏州的热门路线。在余姚，“夜游姚江”也是颇具人气的旅游项目，吸引了不少市民游客前来体验。你认为Cityboat为何走红？未来会如何发展？余姚若想抓住这一机遇，开发更多相关文旅项目，你有什么建议？

嘉宾观点

马果叶：余姚拥有得天独厚的水运资源，姚江两岸风景如画，完全有条件开发“划船出游、乘船回家”的Cityboat项目，让水上漫游成为城市新风景。

马银萍：未来，Cityboat会朝差异化、复合型方向发展，单一的乘船观光很难持续吸引游客，唯有结合地方特色文化、融合多元需求的产品才能走得更远。

张静：对都市年轻人而言，Cityboat兼具运动、社交、露营、放空等多重属性，满足大家逃离内卷、寻求松弛感的精神需求，这也是其快速走红的核心原因。

讨论实录

张静：继Citywalk、Citybuy之后，Cityboat走入大众视野。无论是观光游船等文旅项目，还是皮划艇、桨板等水上轻运动，都在重构人们游览城市的方式。Cityboat的走红并非偶然，而是大众休闲需求升级、城市文旅迭代的必然趋势。

马果叶：Cityboat作为时下流行的城市休闲方式，结合了水上休闲运动和城市景观探索，为市民游客提供了换一个视角欣赏城市的新体验。

马银萍：Cityboat满足了大家对小众化、沉浸式休闲体验的需求。跟热门景点人挤人相比，在城市水面上划船或者开展水上休闲运动，不仅能避开人流，近距离感受城市风貌，还能满足大家运动健身、放松身心的需求。和之前流行的Citywalk一样，它本质上也是人们探索城市、享受慢生活的新方式。

张静：相较于城市徒步运动，Cityboat最大的优势就是强度较低，适配全年龄段休闲需求。而且，不同于陆地观景的同质化体验，泛舟水上能以全新视角看城市，氛围感独特，且更具社交平台传播价值。对都市年轻人而言，Cityboat兼具运动、社交、露营、放空等多重属性，划艇登岛野餐、水上静享落日，满足了大家逃离内卷、寻求松弛感的精神需求，成为当下大受欢迎的周末解压方式，这也是其快速走红的核心原因。

马果叶：近年来，各地深入贯彻落实绿色发展理念，统筹水资源、水环境、水生态治理，许多河流重现水清岸绿的美丽景象。一条条经过系统治理的河流，不仅恢复了清澈的水质，更串联起绿道、公园、文化节点，形成了独具特色的滨水生态带，既给城市增添了灵动的自然底色，也带动了周边文旅、休闲产业的发展，让生态红利真正转化成了看得见、摸得着的民生福祉。这也是Cityboat能够兴起的底气所在。

马银萍：Cityboat符合城市文旅供给侧升级的趋势。很多城市原本就有丰富的滨水资源，开发Cityboat相关项目不需要大拆大建。只要整合现有资源、结合当地特色、满足休闲需求做优化，就能打造新的文旅卖点，推出低投入、高吸引力的项目，自然引得各地纷纷布局。

马果叶：Cityboat的走红是多方面因素共同作用的结果，包括其作为新兴休闲方式的吸引力、媒体社交平台的宣传推广、城市生态治理的成果以及传统文化记忆的唤醒……这些因素共同推动了Cityboat成为时下流行的城市旅游和休闲方式。

马银萍：社交媒体的传播给了Cityboat走红的推力。水面视角拍出的城市景观自带氛围感，不管是桨板野餐还是古运河夜游，都很适合在社交平台分享打卡，这种裂变式传播进一步放大了Cityboat的热度。

张静：在我们余姚，“夜游姚江”已是一个成熟的文旅项目。但对照周边城市的水上新业态，当前姚江Cityboat模式仍相对单一，局限于传统的观光游船，缺少适配年轻人的多元体验。想要抓住这轮文旅风口，需要立足城市禀赋，扬长避短、循序渐进布局水上项目。

马银萍：未来，Cityboat会朝着差异化、复合型的方向发展，单一的乘船观光很难持续吸引游客，唯有结合地方特色文化、融合多元休闲需求的产品才能走得更远。对于余姚来说，可以依托姚江的自然景观和河姆渡文化、阳明文化等本土资源，对现有游船项目进行升级。

马果叶：余姚拥有得天独厚的水运资源，姚江两岸风景如画，完全有条件开发“划船出游、乘船回家”的Cityboat项目，让水上漫游成为城市新风景。此举不仅能够满足人们对多样化生活的追求，还有助于开拓城市消费新版图，激发文旅市场新活力。

张静：建议分层开发水上业态，兼顾安全与多元需求。姚江主航道通航船只较多，不适合开展皮划艇、桨板等运动，因此，不妨持续优化现有的夜游航线，打造水岸音乐、主题游船等年轻化项目，升级LiveBoat新业态；同时，筛选水流平缓、水质优良的支流湾段，划定专属水上运动区域，引入正规俱乐部运营，提供专业教学、装备租赁等服务，杜绝私自野划带来的安全隐患。

马银萍：一方面可以开发差异化产品，针对年轻人推出桨板体验、水上露营等轻运动项目，针对游客推出串联王阳明故居、河姆渡遗址等文化节点的水上文化航线，打造“船上看余姚”的特色视角；另一方面，也可以丰富场景体验，在游船上融入姚剧表演、余姚特色茶点品鉴等内容，还可以在航线固定点位设立戏台，就像绍兴东湖里的戏台那样，让游客在水上观光的同时，也能感受余姚的本土文化，进一步提升项目辨识度，打造余姚文旅新招牌。这种“动静结合、文景交融”的模式，不仅能延长游客停留时间，更能激发二次消费潜力。

张静：要平衡价格与运营成本，培育常态化消费场景。余姚可参考各地定价，推出Cityboat体验套餐、双人优惠、工作日特惠等，降低体验门槛，避免高价劝退游客；开发短途轻体验、半日水上露营、亲子研学等差异化产品，联动阳明古镇商铺，推出“游船+文旅消费”套票，打造水岸消费场景。

马银萍：余姚还可以借助数字化手段优化预约与导览服务，提升整体运营效率与用户体验，让Cityboat真正成为连接城市历史与现代生活的纽带。

张静：当然，比打响品牌吸引人气更为关键的是要全力筑牢生态与安全底线。要持续做好水质监测、河道保洁，效仿杭州推动市民游客参与水域志愿管护的做法，形成“游玩者也是护水人”的共治氛围；同时，完善救援点位、水上标识、码头配套，建立运营商、水利、应急、文旅多方联动机制，明确水域准入标准，落实救生装备、教练资质等硬性要求，守住水上安全红线。

马果叶：水上经济，未来可期。不过，参加与水相关的活动，第一要义是确保安全，这需要每个人都引起足够的重视。

马银萍：总之，只有深耕文化内涵、创新产品形态，余姚才能在同质化竞争中脱颖而出，将流量转化为留量，实现文旅产业的可持续高质量发展。

张静：唯有守住生态底线、规范安全管理、丰富产品供给，兼顾传统夜游与新潮水上运动，才能让姚江持续焕发活力，让更多人读懂余姚独有的江南水岸诗意。

网言网语

＠小兔子：Cityboat很适合低精力人群，比Citywalk轻松不少。

＠幸福土豆派：舟行碧波上，人在画中游。Cityboat提升了游客的游览便利性，也为城市增添了无限魅力。

＠霜生平野：在碧波荡漾间感受城市美景，Cityboat很浪漫，而且很容易出片！

＠咖啡不加糖：Cityboat是一种新的“城市打开方式”，能给游客带来别样的深度体验，也激发了城市的文旅消费潜力。

编辑、一审：黄庐锦 二审：徐斌 三审：王润