联名周边、主题美甲、跨年蛋糕……年轻一代重新定义“年味”消费

近年来，一股不同于以往的“买买买”热潮正在年轻人中涌动。他们的年货清单上，联名周边、主题美甲、跨年蛋糕等悦己型体验与产品，占据了重要位置。

“95后”市民李女士在社交媒体上分享了自己的遗憾：没能抢到喜茶与星星人联名的限量版“茶碗”。“外卖平台上几乎五秒就售空了，没想到连奶茶周边都要拼手速。”她说，“能让自己会心一笑的治愈小物件，带来的满足感是传统年货不能比的。”

这并非个例。《2024中国青年消费趋势报告》指出，近三成受访青年会出于情绪疗愈、身心愉悦的目的进行消费。这一趋势延续至2025年年末，相较于过往模式化的欢庆，年轻人更愿意投资能满足自身符号化、精神化需求的消费形式。

对情绪价值与仪式感的追寻也体现在对自身形象的精心打造上。在四明西路的一家连锁美甲店，红色猫眼、烟花图案、手绘小马等款式逐渐成为首选。店员表示，上周末客流量明显增加：“两天接待了40多位客人，基本上是年轻人，很多人选择有节日氛围的美甲。”

跨年蛋糕兼具节日符号与情感表达。姚城多家烘焙店推出以“跨年限定”“欢庆元旦”为主题的蛋糕，还有买限定蛋糕送新年周边的活动。兰江街道一家颇受年轻人欢迎的烘焙店的店主表示：“这几年，预订一个别致的蛋糕与亲友分享，或独自享用，成为许多年轻人跨年夜的‘固定节目’。”

编辑、一审：鲍柯潞 二审：苏英英 三审：王润