来宁波，找千万！一封以“千万”写就的城市情书
最近，“千万好礼”让不少网友喊话“总要来一次宁波！”表面看似是宁波文旅借“浙BA”推出“有票就GO了”火爆出圈，但真正“种草”的，是这座城市敞开的怀抱骨子里透出的热情。
赛场上，胜负是最直接的剧本，但“浙BA”还悄悄加载了“文旅副本”：从7月6日开赛至今，各地为了招揽游客花式“宠粉”，无疑是另一种意义上的“抢人”大战。
此役中，宁波表现抢眼，拼创意、拼实力、拼“听劝”，持续刷满好感度。正如甬派粉丝“带水”所言：“场内为城市荣誉拼到极致，场外用烟火气把所有人宠到心坎里！这样的宁波，怎能让人不爱？”
何谓“宠粉”？又何以“宠粉”？一座城，该以什么样的“宠粉”姿态实现出圈？宁波提供了不一样的解题思路。
球场被“装进”城市，比赛“长”出故事。宁波的“宠粉”故事，先以悬疑剧开场
11月18日，鼓楼、三江口等处的城市大屏，同步发布“悬赏令”，寻找神秘“铁杆”：“悬赏令，一千万”“千万别当铁杆，因为真有千万”“紧急寻人！悬赏10000000”。
如此吸睛的巨幅标语，迅速引发热议。#宁波街头现千万悬赏寻人#的话题，冲上宁波热搜榜TOP1，也吊足了大众的胃口。
“宠粉”系列剧的第二幕，“合家欢剧”接连开场。最先接到“千万大礼包”的“浙BA”球迷。
11月22日，趁着城市争霸赛宁波队主场首胜的喜庆之际，顺势发布“有票就GO了”活动福利。
力度之大，令甬派粉丝“青山春晓”不禁惊呼：“你来看一场比赛，宁波把‘压箱底’的好东西都拿了出来，美食、美景、补贴、大奖……主打一个只要你来，都不白来。”
小小票根，“解锁”一座城。
“千万好礼”，回馈每一份远道而来的热情。社交媒体上，“去宁波喜领千万好礼”持续刷屏，慷慨的福利、情绪的同频、地域文化的魅力，都成了人们出发的理由。
而每一位持有本季浙BA赛事门票的来甬游客，都实实在在地被“暖到”：
——有人因拿到了“自驾畅行”高速通行费补贴（省内市外车辆80元/车，省外车辆150元/车），意外之余怒赞“还真给钱啊，宁波大气！”
——有人因享受到“甬景种草”景区特惠（41家景区5折优惠）、“甬宿躺平”酒店折扣（45家酒店民宿3-8折特惠），以及“优享五重好礼”（机场行李运送、景区绿色通道、金牌导游讲解、电子漫游图鉴和酒店延迟退房等），喜不自禁，感慨宁波之行“低成本、高价值！而且，每个细节都替你安排得明明白白！”
——还有人在畅游“甬线打卡”五条专属精品游线路（“夺魁通关”线、“恋爱Crush”线、“文化深试驾”线、“硬核玩海”线、“48小时摆烂”线）之后，沉醉于宁波的山水之美，评价“这是一座去了N次还想再去的城市！不单单是因为风景，还因为宁波的真诚”……
以心相交者，成其久远，真诚永远是城市的“必杀技”。
这份真诚，既体现在“千万好礼”的言出必践，也见之于对群众呼声的积极回应：接受吐槽、欢迎挑刺、从善如流等活泼真诚、富有温情的互动和回应，在令网民感受到尊重和关心的同时，也将群众的声音，转化为塑造地方形象的实际行动。
——12月4日，“千万好礼”浙BA赛季锦鲤抽奖活动，作为超级大奖的一辆价值20万元的极氪007GT汽车，最终“花落”杭州球迷宋先生。
有上海网友羡慕之余，随口发了一句吐槽：“‘宁波粉丝’的门槛，别卡得太死啊。‘千万好礼’，也分给歌迷一点呗。”
宁波“听劝”：安排！在6日陈小春宁波演唱会当晚，正式宣布将歌迷（通过大麦网购买2025年省内各地大型演唱会门票的所有观众）纳入优待范围，同享球迷的“千万好礼”，“来了就是‘宁波铁杆’，不分赛场与舞台”。
——有本地网民笑称宁波为了“宠粉”，胳膊肘往外拐，实行双标政策。为此，他提出“把好东西都拿出来是应有的待客之道，不过也不要忽略了咱自己人。”
宁波“听劝”：安排！
12月12日，宣布将“千万好礼”的另一重锦鲤大奖，即总价值120万元、6张20万元房票（“房产代金券”，可自用、可转让），面向所有人群零门槛开放（登记后就能连抽6次），做到“主客共享、近悦远来”。
12月17日，首张房票抽奖直播在甬派演播室举行，来自余姚的钱先生，成为了“幸运儿”，他表示近期正好有购房意向，“这不就是想瞌睡，正好给个枕头么？”。
12月24日，来自江苏南通的王女士喜中第二张20万元房票，这位在宁波机关单位工作多年的“铁杆派粉”说：“我每天通过甬派看新闻，也参加过甬派线下活动”。
——“千万好礼”抽奖活动一波接一波持续升温之际，网友不约而同道出了心声：20万汽车、20万房票，价值虽高，中奖率太低，都只是一个人的欢喜。能不能让更多人享受到中奖的欢乐，充满更浓的人间烟火气？
宁波“听劝”：安排！
12月26日，千万好礼送车送房再送饭票，20万元请你吃“江西小炒”，30万元甬邦菜台历成为美食通行证。
12月30日，“1+10+100”三重好礼如约而至，中奖人数111位：任先生幸运地拿走了第三张20万元房票，一位在嘉兴工作的宁波人，他说：这份年终大礼比拿到年终奖金更开心！另外，10位中奖者喜获每本价值3200元甬邦菜美食台历，100位中奖者分别获得200元“江西小炒”饭票。
正当“千万好礼”不断地扩容又扩面，千万悬疑又上演第二季：“千万别当铁杆，又有千万召唤”“来宁波，找千万”。这次又将召唤哪些“铁杆”？
悬念并未持续太久，一个又一个“千万”陆续登场：从游客到人才，宁波推出的引进人才政策，用“千万礼遇”吸引青年才俊，用“千万岗位”向全国召唤人才；从礼遇到机遇，“千万项目”邀你来宁波投资创业，投资宁波就是投资未来，选择宁波就是选择成功——“千万机会”只为等待有准备的你。“元旦来宁波，高速我买单”又一次引爆全国关注，“来宁波、找千万”一切都已准备好了。
不只是想你来，更想让你留下来。“宠粉”的实质是城市向外界展示实力和形象，这是对人心的连接。在短期内，人们蜂拥而至为城市增添人气；而下一步，人们很可能因爱生“留意”，由一座城市的旅行者成为居住者。
网友笑称：“送了车子又送房子，好吧，我算是看明白了，宁波这是要用热情把我们‘扣下’”，“宁波，我建议你直接出本《城市宠粉36计》！”
体育搭台，文化唱戏，经济落地。在“浙BA”这场全民狂欢的背后，是浙江各县市对“流量”的精准捕捉。赛场冠军尚未决出，但每一座敢于“争流”的城市，已经尝到了“消费提振、城市出圈、文化破壁”的甜头。
来了欢喜，宁波宠你。
作为“宠粉”典范的宁波，花式“整活”令人眼花缭乱，获得了舆论一致好评，也由此“卷”出了实打实的流量：千万好礼赢得千万好评、千万好礼赢得千万感动、千万好礼赢得千万共鸣，把球场内的“一时热闹”，变成了城市文旅的“超长待机”。
在各地文旅被指“卷疯了”的今天，宁波的“出圈”不是偶然。它证明，城市营销不是冰冷的规则执行，而是更为亲近、友善、接地气的利益满足；不是被动的问题应对，而是主动的需求回应；不是固化的模式重复，而是持续的创新突破。这种服务逻辑的转变，体现了宁波城市治理的温度与智慧。
打造城市口碑，绝非一日之功。
俗话说，“有多大锅，烙多大饼”，营销始终只是方式和手段，产品和服务才是内容与本质。就在本月10日，宁波第16次获评“最具幸福感城市”，正是其以长期主义，将“流量”沉淀为“留量”的明证。
编辑、一审：陈波 二审：余哲天 三审：王润
