街谈巷议｜“官宣”岂可沦为流量的廉价道具

东和

近日，演员姚晨通过网络平台“官宣”离婚，相关话题迅速冲上热搜榜。人民网也发声评论，称“离婚纯属私事，没有义务公开”，所谓“官宣”已经成为收割流量红利的“密码”，浪费了公共资源。确实，滥用“官宣”，危害极大，本应严肃权威的“官宣”二字不能沦为传播八卦、收割流量的廉价道具。

官宣本是公共话语体系里的庄重符号，专属于权威机构发布政务信息、重大事项，承载着不容置疑的公信力与仪式感。不知从什么时候开始，知名公共人物尤其是演艺明星争先恐后将自己乱七八糟的私事，如恋爱结婚、分手离婚、商业活动等信息，通过所谓的“官宣”形式对外发布，人为制造热点话题，引发公众关注。这是流量狂欢背后的语言生态异化，也是对公共话语空间的漠视与透支。

滥用“官宣”的危害远不止语言层面的语义贬值。一方面，公共话语的严肃性被消解，无聊的八卦私事与庄重的官方发布“平起平坐”，公众对权威信息的敬畏感会逐渐淡化，进而影响公共信息传播的公信力；另一方面，热搜榜被明星私事霸榜，有限的公共舆论资源被无限消耗，不仅制造信息茧房，更助长娱乐至上的浮躁风气，让社会主流价值导向慢慢偏离正轨。

更值得反思的是，除明星、资本、粉丝、网络平台热衷于此外，有些官方主流媒体也在为“官宣”乱象推波助澜，高频率、无底线地转发、传播各种明星“官宣”的私人信息，加剧公众的围观与猎奇，这是对“流量为王”的媚俗迎合，更是缺乏社会责任的短视行为。

语言是社会的镜子，话语的庄重守护着公共生活的秩序。让“官宣”重回其应有之位，让公共舆论场回归理性与清朗，这才是网络生态健康发展的应有之义。是时候对明星“官宣”乱象说“不”了。

编辑、一审：徐坚 二审：徐斌 三审：王润