媒体聚集｜“过路”村，如何留客？
春节长假，各地旅游数据飘红，像宁波余姚大隐镇就同比增长12%，而随之，一组“冷数据”再次翻红。
根据网上公布的文化和旅游部技术创新中心监测数据，2023年至2025年“十一”假期，全国接待量排名前50名的5A级景区游客量累计降幅约为13%。
这一趋势反映出游客正被更加多样化的旅游目的地分流，也意味着新的旅游机遇正在形成。
在余姚，行政区划面积最小的旅游乡镇——大隐镇，正身处这场变革的前沿。曾经依靠浙东小九寨和天下玉苑两大“拳头”景区吸引客流，如今全域旅游趋势下，景区游降温，小镇又该如何转型？其探索或许能为同类乡镇提供启示。
浙东小九寨。（大隐镇供图）
“流量通道”不留客
春节长假刚过，距离浙东小九寨仅六七公里的章山村里，一座崭新的文化（旅游）拓展服务中心即将投入使用。
总投资超1850万元、建筑面积达3500平方米，可同时接待200人就餐、100人住宿……一个个刷新小镇的数字，承载着大隐镇对旅游发展的全新布局和期待。
“从章山村到我们云旱村开车仅两三分钟，到另外三个村也很近，这一服务中心是我们五个村共同的‘文旅会客厅’。”云旱村党总支书记、村委会主任洪湖的脸上，写满了对未来的憧憬。
这份憧憬背后，正是小镇在旅游发展上的深层反思。
大隐镇的“发家史”，可以追溯到2011年。彼时，村里引入外来资本，合作开发了“浙东小九寨”景区，景区年接待游客30多万人次，曾让这个山区小镇风光无两。然而，随着游客旅游观念的升级和需求的多样化，单一景区模式逐渐显露局限。
山水大隐。（大隐镇供图）
“大隐下辖的五个村都位于去往两大景区的必经之路上，但游客经过时，连车窗都不会摇下。”洪湖坦言。旅游动线“点对点”，游客直奔景区，周边村庄更像“流量通道”，难以转化为有效的旅游内循环。
这种“过路村”现象，不仅仅是大隐的困境，也折射出当前旅游行业面临的共性难题——传统景区吸引力下降，需深层次的全域联动。
近年来，在这条“过路通道”上，大隐镇累计投入3.07亿元，打造46个文旅项目，系统性地重塑旅游体验，小Y星动露营基地、大应农庄等一系列项目应声落地，并精心设计并推出11条农文旅线路，吸引游客停留。
数据可窥见成效。近几年，大隐镇接待游客年均增速在7%以上，乡村旅游经营收入增速在15%以上。去年，接待游客32万人次，实现旅游收入2500万元。
小Y星动露营营地（大隐镇供图）
发现村庄“隐藏款”
这个春节长假，大隐镇芝林村的“山野拾光”咖啡吧再次客流爆满。
这家去年新开的咖啡店，选址巧妙——直面“九寨仙瀑”这一传说中因仙女留恋人间而化身的飞瀑。来自上海的李美坐在咖啡吧露台，手捧一杯香浓咖啡，耳畔是潺潺水声，眼前瀑布飞流直下，时光仿佛凝滞，她感慨：“一边品咖啡，一边聆听自然水韵，这样的山水‘隐藏款’，怎能不惬意？”
“山野拾光”火爆背后是芝林村的精心落子。村庄以景区化为抓手，借势“浙东小九寨”的流量，打造商业旅游街，从“山野拾光”到“花园里餐厅”等网红空间相继涌现，吸引游客从“路过”变为“停留”。
放眼整个大隐镇，一场关于“发现隐藏款”的乡村焕新试验正悄然展开，每个村庄都在重新审视自身的资源禀赋，拆解出独特的发展方程式。
学士桥。（大隐镇供图）
章山村将双溪口水库大坝一带的闲置地转化为150多亩的“大应休闲农场”，木屋和帐篷沿湖而建，垂钓泛舟其间。营业不到两年，吸引游客超10万人次，营收突破300万元；大隐村依托省级非物质文化遗产石雕优势，落地石雕产业园，让坚硬石头讲出柔软故事；学士桥村则将“学士糕”等乡土点心转化为游客舌尖上的文化记忆；云旱村从“隐士文化”出发，打造虞喜文化馆、十里文化景观带……
这些村庄主动成为内容的生产者、体验的策划者，以“小而美”的切入实现“精而深”的运营。不难发现，这些看似各具特色的“隐藏款”，实质是乡村发展思维的一次转型：从依赖资源到创造场景，从观光过境到生活体验，从单一产业到融合生态。
当乡村不仅是静态的风景，更是能讲述故事、传递情怀的活态场所，那些曾被忽略的山水、物产与文化，便都拥有了被重新看见的光芒。
花园里餐厅（大隐镇供图）
“微景区”握指成拳
春节刚过，云旱村党总支书记、村委会主任洪湖便已马不停蹄地奔赴招商的路上。在云旱村通往浙东小九寨的必经之路上，一排排集装箱商铺已初现雏形，正等待着招引商家入驻。
“这片400多平方米的集装箱店铺，是我们五村合力打造‘烟火经济圈’的重要组成部分，主打夜经济，通过拉长消费链条来留住游客。”洪湖说道。
大隐镇的五个村，各具特色，如同散落的珍珠。如何“握指成拳”，形成集群效应，带动整个区域的旅游发展，是大隐镇未来需要深入考量的问题。
去年9月，余姚市率先向全国公开招募农村集体经济经理人（乡村CEO），其中，以云溪古道人文秘境为特色的山水大隐片区，便是以“整体打包”的方式，面向全国广纳贤才，最大化地寻求区域间的抱团发展，以期实现资源整合与效益最大化。
休闲乡村芝林村（大隐镇供图）
在云旱村，泥潭地块项目招商引资项目正绘上蓝图——这片地块距宁波主城区20分钟车程，整合了约200亩土地，适合垂钓、水上运动等田园综合体项目开发。
洪湖提到，他在丽江看到过村庄的田园综合体与丽江古城通过推出联票机制，每天至少能吸引3辆载有约180名游客的大巴车。受此启发，云旱村正积极与“浙东小九寨”景区洽谈深度合作。
“假设联票在原门票基础上增加7元，按年40万人次的客流量估算，联票带来的游客转化和收入增长将十分可观。”洪湖说道。
这不仅仅是票价的简单叠加，更是基于互利共赢的资源深度整合，是对客流“流量”进行精细化运营的创新尝试。而乡村旅游的活力源泉最终应回归于村民。大隐镇相关负责人也透露出更深远的考量：“未来，还需要让村民成为分享者，通过参股、分红等多种形式，将乡村旅游发展的红利惠及最多群体。”
原文链接：甬江潮｜“过路”村，如何留客？
编辑、一审：严怡雯 二审：杨月云 三审：王润
