坊间视点｜“奔县游”的流量，余姚应该怎么接？

新闻回顾

旅游消费观念的多样化、交通的便利和配套设施的完善、国家对县域消费的提振……种种因素促进下，“奔县游”正成为广受欢迎的旅游新选择，众多“宝藏”县域承载起越来越多游客向往的生活。中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，县域旅游成为市场重要增长极，“宝藏小城”“奔县游”热度持续攀升，县域异地消费同比增长14.1%。余姚作为历史文化名城，坐拥不少独具特色的自然及人文旅游资源，吸引着市内外游客。但相比于一些广受追捧的“宝藏小城”，余姚还存在不小的差距。面对未来“奔县游”越来越大的流量，我们应该怎么接？

嘉宾观点

马果叶：面对“奔县游”越来越大的流量，余姚要最大力度保护好生态环境，进一步提升旅游产品和服务的品质，形成可持续发展模式，把“流量”变“增量”。

郑玉芬：余姚的家底很厚，但短板也很突出。必须精准发力，深耕文化IP，培育网红业态，完善配套服务，将深厚的文化底蕴转化为可感、可玩、可传播的文旅产品。

孙桂珍：当历史可以被触摸、被穿戴、被玩转的时候，它就不再是教科书上的枯燥段落，而是一个住进孩子心里的生动故事，这也是余姚旅游可以发力的方向。

讨论实录

马果叶：一些小城凭借超绝松弛感、浓郁人情味和亲民物价，成为广受追捧的“宝藏地”，吸引众人纷纷“奔县”而来。面对越来越大的流量，怎么稳稳地接住它，把“流量”变“增量”，是值得探究的课题。余姚要最大力度保护好生态环境，进一步提升旅游产品和服务的品质，形成可持续发展模式，让县域文旅走得更远。

郑玉芬：面对“奔县游”的热潮，底蕴深厚的余姚机遇与挑战并存，关键是如何把文化优势转化为旅游胜势。

马果叶：余姚不仅风光秀丽，坐拥四明山、丹山赤水、四明湖等自然景观，而且历史文化底蕴深厚，拥有见证七千年文明史的河姆渡遗址和井头山遗址，以及王阳明故居等文化遗迹，是兼具江南灵秀与时代活力的浙东名城，吸引了一拨又一拨游客前来游山观水、漫步巷弄，探访名人古迹。

郑玉芬：余姚的家底很厚：既有远古文明遗存，也有先贤名人古迹，还有四明山水等生态资源和杨梅节、柿子节等特色活动。但短板也很突出：一是产品体验偏传统——文旅资源多停留在“有遗址”“有故事”阶段，沉浸式体验、年轻化文创等供给单薄；二是缺乏“出圈点”——能在社交媒体发挥“种草”作用的标杆项目太少，难以让游客形成鲜明记忆点；三是部分设施配套滞后——山区交通存在路窄、坡陡等问题，城区如龙泉山等景点环境不佳、设施陈旧；四是存在“过路经济”困境——很多游客直奔单个景点，周边村庄只是“流量通道”，没有形成全域旅游内循环。

孙桂珍：在我看来，余姚接好“奔县游”流量的关键，藏在一个个具体的场景里。我女儿曾问我：干栏式建筑到底是什么样的？这个抽象的远古名词，对一个7岁的孩子来说太难想象了。而河姆渡考古遗址公园，给出了很好的回答——走进复刻的茅草屋里亲手触摸木构，在“原始人战袍缝制”活动中一针一线缝兽皮，在“猎人挑战赛”里弯弓搭箭，在稻谷脱壳体验中感受“饭稻羹鱼”的日常……当历史可以被触摸、被穿戴、被玩转的时候，它就不再是教科书上的枯燥段落，而是一个住进孩子心里的生动故事。这样身临其境的探索，谁不愿带着孩子来尝试呢！

马果叶：我们要因地制宜挖掘本地特色文旅资源，拓展民宿、农耕研学、杨梅采摘、自驾露营、民俗体验等“小而美”的文旅场景，打造望得见山、看得见水、记得住乡愁的旅游目的地。同时，我们也要改善交通，增加停车位等便民设施，并结合休闲康养等项目，让游客不仅满足于“到此一游”，更能“在此停留”，住在眼前的风景里，生活在触摸得到的烟火中，从“看风景”的过客转向“享生活”的度假者。

郑玉芬：接好“奔县游”流量，必须精准发力。要深耕文化IP，把“历史”变成“体验”，推出沉浸式文化项目，如可打造河姆渡遗址公园史前剧本游、丹山赤水古风NPC、阳明古镇怀旧场景等文旅项目，让文化变得可触摸、可参与。要锚定阳明故里，开发研学课程、实景演艺等深度体验产品，打造“阳明故里”超级IP。

孙桂珍：作为一名教育工作者，我对“知行合一”四个字有着职业性的敏感。今年暑期，王阳明故居推出了很多适合孩子们参加的活动，如通过冰箱贴的制作，了解王阳明的生平，感悟其立志、勤学、改过、择善的四条学规；通过手绘的方式，将王阳明故居的屋檐砖瓦、庭院长廊记录于笔下……这样的方式，能让大家自然地亲近王阳明，浸润在心学的熏陶之中。

郑玉芬：要培育网红业态，让“打卡”带动“刷卡”。可效仿安吉县“村咖”与溯溪、露营结合的模式，在梁弄、四明山等区域培育具有山水特色的咖啡馆、茶空间，发展“村咖”与新消费。同时，可借鉴“溪畔夜市”与阳明古镇夜游，开发夜游四明山、非遗夜市等项目，解决“白天看景，晚上走人”的问题。此外，还可强化“赛事+旅游”，继续办好越野、骑行等赛事，并融入更多文旅体验，将体育流量转化为旅游消费。

孙桂珍：余姚不缺文化家底，缺的是让文化可触摸、可参与、可带走的转化能力。不过，如今的余姚，正在用河姆渡的剧本游、阳明故里的研学课、四明山的星空露营，一步步唤醒七千年的文明、五百年的心学。这样的余姚，“可游性”十足！

马果叶：随着“奔县游”成为文旅消费新风尚，越来越多游客奔赴县域小城与美丽乡村，在山水中寻觅乡愁、在烟火里收获松弛。我们要积极发展县域旅游，串联起农产品、乡土美食等完整消费链条，让大家在旅途中既能赏遍山野美景、品尝地道风味，又能顺手带走特产好物，精准补齐县域文旅“观光强、体验弱、消费散”的短板，高度契合美丽乡村建设与县域经济发展方向，打造文旅赋能乡村振兴、推动城乡融合高质量发展的生动实践。

郑玉芬：想要接住“奔县游”流量，就要进一步完善服务与营销，把“流量”变成“留量”。要加快四明山区域交通路网建设，提升龙泉山等核心景点的基础设施，补齐硬件短板。要主动策划能引发共鸣的话题，讲好“小城故事”，打造精品线路，将河姆渡、阳明古镇、四明山等核心资源串珠成链，深化区域联动，从“单点”走向“全域”。此外，还可利用“文旅数智通”等平台分析游客画像，通过“四明山农文旅畅游通”等小程序提供一站式服务。

孙桂珍：我相信，通过不断地挖掘本土文化特色和山水之美，余姚必将迎来属于自己的“泼天流量”。

郑玉芬：“奔县游”的流量不是等来的，而是靠创新的产品“创”出来、靠极致的体验“留”下来、靠动人的故事“传”出去的。我们要放下“文献名邦”的优越感，直面差距，将深厚的文化底蕴转化为可感、可玩、可传播的现代文旅产品，推动余姚在“奔县游”赛道上脱颖而出。

网言网语

＠桃園初戀_YELLOW：当下，年轻人普遍觉得大城市里压力大，有时间出去玩，肯定是想找个人不多、节奏慢的地方。

＠福露寿喜烧：热门城市的游客太多了，大家都不想去了。

＠青苔印阶：县域及乡村旅游发展是必然趋势。

＠糖分颜究所：小县城大多物价亲民、不拥挤、商业化不严重，旅游不用赶行程、不用排长队，古村古韵、山野风光、地道美食氛围感拉满。

＠sung是幸运锦鲤：接不住流量就是昙花一现，县域文旅得沉下心练内功。

＠小云彩xy：发展县域旅游必须有文化作为支撑。没有文化体验的旅游只是走马观花，有了文化加持的目的地才能成为“宝藏小城”。

＠-莉莉松饼-：“奔县游”的流行是好事，要结合各地特色做好发展文章，让县域文旅更有烟火气。

编辑、一审：徐坚 二审：徐斌 三审：王润