春节档电影票房遇冷，短剧热浪席卷“小屏”：57.5亿元与86.7亿次的“错位”

一边是电影院线的“倒春寒”，一边是手机屏幕上的“烟火气”——2026年的春节文娱市场迎来了一场深刻的消费迁徙。

据中国电影数据信息网显示，2026年春节假期，全国电影票房报收57.52亿元，相较2025年同期的95.10亿元大幅下跌近40%，整体成绩滑落至近7年来最低水平，与2018年同期的57.7亿元基本持平。

这份寒意同样传导至余姚本地。数据显示，春节期间余姚3家综合影院实现营业额约370万元，较去年同期下降40%。

一位本土资深电影从业人员向记者坦言，这样的落差并不意外：“今年票房同比降幅明显，主要是与去年春节档的热度形成强烈对比。去年《哪吒》影片热度极高，总票房达154亿元，仅《唐探》单部影片票房就有40亿元。而今年表现最好的影片票房仅30多亿元，全国总票房仅57亿元，差距十分显著。”

市民陆女士今年春节并未选择走进电影院。“今年如果有《唐探》《哪吒》这类优质合家欢影片，我们大概率会去观看。这次假期长达9天，天气也十分适宜出行，我们主要忙于走亲访友，而且不难从朋友圈看出，外出旅游的人群明显增多。”她的选择，也从侧面印证了今年春节档电影题材并未足够吸睛。

当大银幕的光影略显黯淡时，方寸之间的手机“小屏”却热度高涨。从2026年春节开始，中国影业春节档的核心看点，正从传统大银幕电影转向手机端短剧。与电影市场的冷清形成鲜明对比，短剧赛道迎来前所未有的爆发式增长。

据新浪财经报道，2026年春节档短剧大盘播放量达86.7亿次，数亿观众的观看选择，勾勒出一条陡峭的增长曲线。红果短剧平台在春节期间推出超千部新作，腾讯旗下火龙漫剧日均上新更是超过200部。此次春节档中，红果短剧平台诞生4部播放量破10亿次、热度值破1亿的作品，9部短剧预约量破百万。

回望过去一年，我国微短剧、漫剧市场规模已达1000亿元，这一数字接近同年全国电影总票房518.32亿元的两倍。曾经被视作“下沉市场”的短剧业态，已然成长为能够与传统影业分庭抗礼的文娱力量。

在这场席卷全国的短剧热潮中，余姚并未缺席。2024年至2025年，余姚持续在短剧领域布局，留下了鲜明的城市印记。

2024年，城市微短剧《心动余姚》首发上线。影片讲述了一位来自大城市的摄影师在余姚旅行期间，与当地民宿主人相识，并在相伴游览中领略余姚独特魅力的故事。该剧在海外平台播放量超3000万次，成为余姚借助微短剧打造城市品牌、展现城市风采的重要尝试。

2025年底，聚焦阳明文化传播的短剧《心中之师》正式上线。该剧以创新形式让先贤王阳明走进当代，以阳明心学引导青年走出迷茫、锚定人生方向。新颖的表达与深厚的文化底蕴碰撞出热烈反响，上线仅两天，单平台热度便冲破1200万，吸引不少观众主动付费观看。此外，短剧《大雾散尽》也选择在余姚取景拍摄，进一步彰显了我市作为“微短剧+文旅”新兴拍摄地的吸引力。

短剧爱好者舒先生的评价道出了众多观众的真实感受：“部分短剧虽情节较为简单，但当下整体制作水平不断提升，内容轻松有趣，十分适合休闲观看。”

电影春节档票房回落至7年前水平，短剧大盘播放量却以86.7亿次刷新纪录，这不仅是数据上的此消彼长，更是大众娱乐消费习惯的深层转变。从《心动余姚》的城市漫游，到《心中之师》的文化传承，余姚正以自身节奏，在短剧浪潮中讲述着属于这座城市的“小屏故事”。

编辑、一审：严怡雯 二审：沈媛仪 三审：王润