“开学经济”持续升温！文具市场“实用刚需”与“情绪消费”两翼齐飞

随着新学期拉开帷幕，“开学经济”持续升温。近日，记者走访城区多家文具用品店发现，前来选购各类文具的学生和家长络绎不绝，文具市场迎来消费旺季。

3月3日傍晚，记者来到位于万年桥路的一家文具店内，只见货架上整齐摆放着各类开学文具和学习用品，各类商品分区陈列，方便市民挑选。在店内，不少家长正带着孩子穿梭于货架之间，为新学期添置“装备”。

“我准备买一些本子和笔，还有便利贴，都是上学要用的。”正在货架前仔细挑选的丁同学向记者介绍，她今年上初二，打算买一些简洁实用的文具。在她看来，文具是每天都要用的工具，“好用”比“好看”更重要。

除了笔和本子，书皮也成为近期销量激增的“爆款”。店内工作人员一边理货一边向记者介绍：“新学期开始，因为开学要发新书，书皮的销售量也升高了。这几天很多家长带着孩子来买书皮，有的是买透明自粘式的，有的是买现成的塑料书套，销量比平时翻了好几倍。”不少家长一次性买了十几张，说是要把新课本全都包起来，既能保护课本，也能培养孩子爱惜书籍的习惯。

除了主打“实用刚需”的产品，今年文具市场还刮起了“周边化”的新风潮。那些印着孩子们熟悉的动漫角色、捏起来软乎乎的解压文具，以及被爱好者称为“谷子”的IP收藏类文具，正成为货架上的新宠。恰逢农历马年，小马宝莉联名文具产品格外走俏，同时，各类当红动漫人物的联名款也备受学生青睐。店内的工作人员告诉记者：“现在的孩子挑文具，不仅仅关注‘好不好用’，‘颜值高不高’‘IP火不火’，也是影响购买决策的重要因素。”

在各大线上购物平台，文具销售同样火爆。为了抢占开学市场，商家们推出了大量“花式文具”吸引眼球：大蒜橡皮擦、可爱汽水修正带、创意变脸笔……从线下到线上，从“实用刚需型”到“情绪共鸣型”，如今的文具正在以越来越丰富的面貌，走进新学期的书包，也走进年轻一代消费者的内心世界。

编辑、一审：严怡雯 二审：沈媛仪 三审：王润