“余”你一起·姚发布｜擦亮“文献名邦”底色——余姚文化“最名邑”建设专场新闻发布会举行

推进文化惠民“全域优享”是余姚建设高水平文化“最名邑”的重要内容，在这一过程中，我市在扩大“全域优享”范围、提升文化服务品质方面，具体采取了哪些措施，成效如何？

市文化和广电旅游体育局局长、党委书记李军表示，“让文化落地、让群众受益”是市文化和广电旅游体育局在“全域优享”文化惠民行动中始终坚守的目标，从阵地覆盖、品质提升、品牌塑造、模式推广四个维度发力，让文化服务触达城乡每个角落，让群众真切感受文化发展的温度与质感。

推动拓展阵地，文化服务“零距离”。以“固定阵地+流动服务”打破城乡文化服务壁垒。全市已累计建成184个“15分钟品质文化生活圈”、110个“微书房”、6个阅读驿站、12个城市书房和18个一级以上乡镇（街道）文化站，实现城区“步行可达”、乡镇“一站覆盖”的全域阵地网络。延续“菜单式点选、订单式配送”的精准服务模式，依托“阳光文化直通车”配送优质演出资源，每年开展“文艺赋美”演出600余场、送戏下乡350场、送电影下乡3000余场，实现全市行政村全覆盖。

推动创作精品，文化供给“有质感”。聚焦本土文化根脉，推进文艺精品创作，用艺术语言讲好余姚故事。创作的微短剧《河姆渡的骨哨声》斩获国际微短剧大赛二等奖，姚剧《鹦歌姚》获评省戏剧大赛优秀剧目奖。同时，余姚大剧院联动开心麻花、上海越剧院等知名团队，今年共引进民族舞剧《白蛇传》、话剧《蒋公的面子》等优质剧目62场，接待观众超6.5万人次。

推动基因激活，文化标识“有特色”。深挖河姆渡文化、阳明文化、红色文化等三大文化基因，打造具有辨识度的文化品牌矩阵。持续做优“书香余姚”“公共文化日”等常态化活动；举办“阳明故里余姚年”元宵巡游、“吾心自有光明月”中秋诗会，全网观看量均超150万人次；姚剧、木偶摔跤等非遗项目多次登上央视屏幕，进一步扩大余姚文化影响力。2026年，我市将全新推出“名邑余姚”惠民文化品牌，串联“余姚村晚”“公共文化日”“文艺赋美”等子品牌，结合送戏下乡、培训讲座配送等各类文化活动，持续丰富本土文化品牌体系，让品牌更有生命力、群众更有认同感。

推动创新模式，文化惠民“可复制”。创新制定《关于推进“Show余姚艺起来”街头演艺三年行动的实施意见》，现已打造城区精品点位3个，开展专场演出33场。到2027年底，计划建成城区精品点位8个、乡镇流动点位5个以上，吸纳街艺表演团体10个以上、街头艺人100人以上，年均提供演出超100场。逐步实现文化阵地从城区向乡镇扩面，打造群众可亲近、可参与、可融入的文艺风景线。

李军表示，下一步，市文化和广电旅游体育局将持续推动文化惠民行动从“全覆盖”向“高品质”“可持续”迈进，让文化发展的成果真正惠及每一位群众。

市文联打造的“艺享姚城”城市文艺微展演品牌活动已经实现常态化开展，深受市民欢迎，许多文艺家通过微展演、微展览、微讲堂等创新模式参与，缩短了与市民的距离。市文联在深化文艺惠民服务上有哪些举措？

市文联主席金晶表示，市文联始终将“优质文艺融入群众生活”作为文艺与文联工作的核心重点，以党的二十届四中全会提出的“激发全民族文化创新创造活力，满足人民日益增长的美好生活需要”的要求为指引，明确高质量文艺惠民工作方向。近年来，市文联聚焦构建“更专业、更多维、更精准”的惠民服务体系，切实为市民与来姚游客，提供“高品质、个性化、沉浸式”的文艺生活体验，让文艺真正扎根群众、服务群众。

联结凝聚更广泛的文艺资源。一方面，市文联依托“万名文艺舜军”，建立和壮大“艺起公益”本土文艺志愿服务队伍，以“一年一主题”推出十大文艺服务项目，为市民提供常态长效、体量可观的文艺志愿服务，年均受益人次超2万人。另一方面，市文联持续巩固“人才金字塔”。对塔尖，建立起以姚籍在外文艺名家为成员的“名邑余姚文艺人才联谊之家”；对塔基，以“90后”“00后”青年文艺人才为主体，组建“姚城文艺青创汇”。这些姚籍文艺名家与青年文艺人才，“一外一内”、互为补益，将地域文化基因融入创作，以高端展演、主题展览等形式，让阳明文化、河姆渡文化等精神瑰宝走进大众视野，增强市民的文化认同感与自豪感。

创新构建更丰富的服务场景。市文联打破“剧场围墙”，将文艺融入城市肌理，让市民在“转角遇艺术”的惊喜中感受文化的治愈力与感染力。“艺享姚城”活动就是基于这一初心应运而生的，自去年4月启动以来，已完成精品微展演51场，服务群众10余万人。此外，连续四年开展的“姚江文艺讲堂”为市民带来了“没有围墙的美育课堂”，通过名家深入浅出的讲解和示范，让高雅艺术变得“听得懂、学得会、带得走”。下一步，市文联将策划推出一系列根植城市文脉、融入城乡地标的“一米艺术空间”，通过“小而美”的艺术展陈，让城市在文艺点缀下更具辨识度与情感共鸣。

涵养催发更紧密的专群互动。市文联支持和鼓励专业艺术家与基层文艺爱好者建立长期、深入的互动关系，让文艺从“单向输出”变为“双向奔赴”，持续浓厚基层文艺氛围。一是通过“社区来了艺术家”项目，组建了一支由国家级、省级协会会员组成的“专属辅导员”队伍，服务覆盖全市10个乡镇（街道）13个村（社区），累计辅导超270小时。二是通过“文化特派员”驻村的形式，让市内外专家扎根乡村，牵引中国美术家协会大采风、宁波市文联“与人民同行”志愿服务等活动落地，既为乡村创作注入“乡土气息”，也通过艺术改造乡村、培育乡村文化品牌，让文艺成为带动村民增收、涵养乡风文明的“催化剂”。三是打造基层特色文艺品牌，联动基层文联立足本土资源，形成“红色陆埠·绿艺袁马”“艺绘柿林共富共美”等文化品牌，让文艺成为表达乡村情感、传承乡土精神的载体，真正实现“艺术扎根基层、精神点亮乡村”。

金晶表示，未来，市文联将持续用心用情，努力构建一个专业支撑有力、服务形式多样、群众参与深入的文艺惠民新生态；也坚信，在社会各界的关心和支持下，文艺的芬芳一定能够更加馥郁，弥漫在余姚的每一个角落。

作为承载中华七千年文明、独属于余姚的文化地标，河姆渡考古遗址公园的打造备受关注。针对“打破传统遗址游览模式”，河姆渡考古遗址公园开园后会推出哪些沉浸式技术应用与互动性趣味项目，让遥远的七千年文明能被游客触摸、体验，进而产生情感共鸣？

宁波河姆渡文化旅游集团有限公司董事长、党总支书记韩建平表示，河姆渡考古遗址公园启动区（一期），总面积48.1公顷，总投资2.62亿元，建设内容包括三部分：一是重塑现状生态文化园、提升遗址发掘现场展示区，通过五大主题展示区阐释姚江谷地人地关系变迁，打造集保护、展示、研学等功能于一体的核心区；二是以“干栏式建筑聚落”概念重塑博物馆西侧入口接待区，优化入口形象与功能；三是提升古乍线至公园入口的外部道路，强化文化氛围与标识引导。河姆渡考古遗址公园启动区（一期）计划于2025年12月底试运营。

创新体验项目，增强互动趣味。在严格保护生态与文物环境的前提下，重点引入年轻化、沉浸式体验项目。除电动观光车、观景游船、休闲自行车等基础代步体验外，还将打造河姆渡人NPC体验、动物互动体验、考古发掘体验、彩陶互动体验、春耕秋收稻作体验等特色项目，让游客在趣味参与中触摸史前生活场景，提升年轻群体的参与感与认同感。

优化业态布局，延伸文化消费。深度挖掘河姆渡文化内涵，开发史前文化主题研学课程与专属线路，联合学校、教育机构搭建研学合作平台；同时引入轻食咖啡、文创市集等配套业态，构建“游览+体验+消费”的完整文旅链条，满足游客多元需求。

构建智慧体系，提升服务效能。推出官方小程序，集成预约购票、智能导览、文创商城等一站式服务功能；建立多语言智能讲解系统与会员服务体系，实行分层票务策略，让文化服务更普惠、更便捷。

强化品牌运营，扩大文化影响。以“双鸟朝阳”为核心打造专属IP形象，统一景区视觉识别系统；依托小红书、抖音等新媒体平台，打造网红打卡场景，讲好河姆渡故事；策划举办稻作文化节等季节性主题活动，让七千年文明在新时代持续焕发生机与活力。

“着力打造高水平河姆渡考古遗址公园，旨在让七千年文明‘活’起来、‘近’起来。”韩建平表示，后续将围绕“活化史前文明、打造文旅标杆”目标，从五大维度创新运营，打破传统遗址游览模式，为游客带来可触摸、可体验、可共鸣的文化新体验。

本届“浙BA”赛事中，余姚队小组赛六连胜勇夺宁波冠军，在正在进行的城市争霸赛中亦表现优异，“‘余’战愈勇”打出了余姚精神，激发了全市人民的自豪感，营造了全民参与的热烈氛围。赛事结束后，我市将采取哪些措施，延续群众对于体育赛事的热情？

李军表示，余姚队在“浙BA”赛事中取得的优异成绩，是全市体育事业发展的生动缩影，更是“‘余’战愈勇”余姚精神的鲜活体现，精彩纷呈的比赛吸引了越来越多的群众关注并参与到各类体育赛事中来。为延续群众体育热情，放大赛事示范效应，接下来，我市将聚焦设施保障、赛事引领、IP打造三大方向，推动全民健身持续升温。

构建高品质设施生态，让健身需求“有处依”。以构建“核心地标+功能场馆+嵌入式空间”的立体化体育设施体系为目标，拓展便民健身空间，全面提升体育公共服务供给水平。推进市公共体育中心建设，打造涵盖综合体育馆、游泳馆的核心地标，为高水平赛事举办提供支撑；推进建设篮球公园、小球中心等中型场馆，适配群众进阶健身需求；推动建设嵌入式户外“体育星空间”，让群众实现“家门口健身”。

精耕特色化赛事矩阵，让运动激情“接力跑”。构建多层次赛事体系，同时拓展多元运动项目。重点打造“姚BA”品牌联赛，借鉴“浙BA”“村BA”经验，突出区域性组队、群众性参与，以乡镇（街道）为单位组建参赛队伍，浓郁全市篮球氛围，夯实全市篮球群众基础。同步推进“浙BA”余姚队组队、补强和日常训练等工作，积极备战2026年“浙BA”宁波预选赛。高质量完成2026年宁波市足球超级联赛（简称“甬超”）的备战，重点做好队伍选拔组建、主场场地准备、赛事执行运营等工作，进一步提升我市参赛竞争力与赛事保障水平。

深化“运动四明”IP打造，让参与体验“再升级”。依托余姚山地资源优势，以CHINA100山地越野赛为引领，完善并升级登山徒步等户外赛事活动体系。创新打造“运动四明”登山徒步系列赛，整合乡镇（街道）登山徒步赛事活动资源，全年择优举办5站赛事，探索实施积分体系与奖励体系，以此提升赛事品质与群众参与热情，不断提升“运动四明”IP的知名度与吸引力。

编辑、一审：徐坚 二审：苏英英 三审：王润