街谈巷议｜别被高价“宝宝水”忽悠了

东和

打着“低钠淡矿”“商业无菌”的标签，大肆进行概念营销，尽管价格高出普通纯净水数倍，却仍有不少“宝妈”心甘情愿为之买单。如今，“宝宝水”在母婴消费市场悄然走红，某款国产“宝宝水”线上的月销量竟然超5000件。其实，热闹的消费现象背后，一边是商家精心编织的营销话术，一边是家长难以释怀的育儿焦虑，值得我们冷静审视。

不知道从什么时候开始，喝水这么简单的事竟被厂家、商家弄得如此复杂，从矿泉水、纯净水、电解水、凉白开，到原始森林、冰川雪山的产地水，再到功能补水、运动补水，各种概念吹得天花乱坠，让消费者看得云里雾里。再看现在流行的所谓“宝宝水”，其极力吹嘘的卖点无外乎两个，一是低钠，二是无菌，并将这些模糊概念包装成育儿刚需，而事实上这根本就是个伪命题。专家指出，目前市场上在售的普通饮用水完全符合钠含量标准，“宝宝水”并没有明显的优点，而且宝宝成长所需的矿物质主要来自母乳、配方奶粉与辅食，从饮用水中获取的微乎其微；至于“商业无菌”，更是商家刻意营造的一种错觉，正规饮用水出厂时都经过严格杀菌，其微生物指标完全符合国家安全标准，就算是自来水，煮沸之后同样安全。商家完全是通过制造焦虑，用话术拉开产品之间的需求差距，达到忽悠消费者的目的。

商家的忽悠营销之所以能够成功，关键还在于千千万万普通家长内心的育儿焦虑和认知偏差。信息碎片化、大数据精准推送，让很多新手爸妈很容易产生宁可信其有、不可信其无的心态，他们不会去理性分辨科学常识还是商业宣传，看到网上哪个产品热销，就会跟风消费、冲动消费、情绪化消费，进而获得一份自我认同的心理安慰。“宝宝水”可以作为一种消费选择，并不是育儿的必需品。一旦沉迷于商家的概念炒作，缺乏正常的理性判断，受损的不仅是自己的钱包，还会不断放大育儿焦虑，形成“越贵越安心”的畸形消费心态。

育儿要讲究科学，让理性驱散焦虑，健康从来不是靠一瓶高价水换来的。最后用一句歌词送给宝爸宝妈们：借我借我一双慧眼吧，让我把这纷扰看个清清楚楚、明明白白、真真切切。

编辑、一审：徐坚 二审：徐斌 三审：王润