国家广播电视总局发布新规：电视不得播放开机广告

2026-10-27 14:36 来源：中国政府网、国家广播电视总局官网

日前，国家广播电视总局公布《有线广播电视运营服务管理规定》《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，自2026年11月27日起施行。

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为方便大家看电视，新规对有线广播电视运营服务和交互式网络电视运营服务，均提出以下要求——

实现开机看全屏直播功能不得播放开机广告

坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告。智能电视机应支持优先呈现直播频道功能，提供便捷设置入口。

方便用户自行选择开机进直播或者电视交互主页

应当向用户提供便捷设置入口，方便用户自行选择开机进直播或者电视交互主页。电视交互主页的页面、导航栏、状态栏、推荐位等内容应当符合国务院广播电视主管部门相关要求。

首页设立免费专区精简收费栏目数量

应当在首页设立免费专区，对优质免费内容进行重点推荐，精简收费栏目数量，明示节目收费信息，规范应用专区运营和订购支付管理。

缩短开机时长简化遥控操作

应当不断优化终端性能，缩短开机时长；鼓励采用语音遥控、手机遥控、人工智能等新技术提升用户体验。应当简化遥控操作，实现遥控器一键切换直播信源。

文件全文：

国家广播电视总局令第17号：《有线广播电视运营服务管理规定》

国家广播电视总局令第18号：《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》

编辑、一审：鲍柯潞二审：徐斌三审：杨若锡

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