从购买到借阅 儿童绘本消费理性转向

当当网童书页面大促标语醒目，折扣持续加码，曾经霸榜的儿童绘本正渐渐失去消费热度，从家长眼中的“刚需囤货品”沦为“可买可不买”的选项。

“绘本通常是‘一次性’的，不会反复读。”市民陆女士说，孩子看的绘本多是姐姐或同事家孩子的旧书，也常去市图书馆借阅，经典绘本的内容相似，买回家占地方，借阅更划算。

这并非个例。马里的女儿3岁，他没有专门为她买过绘本。“孩子的绘本主要是妻子订阅的会员赠送绘本、朋友送的旧绘本。”在他看来，绘本的核心价值在于“看”，而非“拥有”，孩子很少反复翻看同一本，买回来容易闲置。

家长消费理性化的背后，是绘本市场正在经历的深度调整。北京开卷信息技术有限公司的数据显示，当前绘本在少儿图书中的占比为15.2%，曾占据半壁江山的少儿文学占比跌至16.8%。“中金易云”的数据则显示，2026年第一季度图书市场整体销售额同比下降9.08%，市场持续承压。出版结构发生明显变化：不少曾经长期占据头部位置的绘本及儿童文学作品，已退出图书畅销榜前50名，漫画、知识类图书快速崛起。

儿童阅读需求并未消退，只是转移了阵地。

市图书馆少儿读物的借阅热度持续攀升。2025年，全馆总借阅量达115.7万册次，其中从少儿图书馆（幼儿与儿童借阅区）借出图书67.4万册次，占总借阅量的58.3%。

市图书馆幼儿借阅区的绘本架前时常围着小读者。绘本作为儿童阅读的“第一口粮”，借阅需求始终旺盛。市图书馆工作人员表示，“先借后买”已成为主流选择，家长先带孩子到馆试读，遇到孩子反复想看的书，再考虑购入。

销售端的实体书店处境更为艰难。我市一家书店的工作人员坦言，本地绘本消费本就有限，电商折扣和二手流通的双重挤压下，实体书店的绘本销售空间被进一步压缩，不少家长带孩子到店翻看实物后转至线上下单，或者直接借阅。

从买绘本到借绘本，从囤书到共享，消费模式转变的背后，是家长在育儿支出上的精打细算，也是公共阅读服务能力提升的红利。

编辑、一审：徐坚 二审：徐斌 三审：王润