坊间视点｜影视、赛事、演唱会……你会跟着什么去旅行？

新闻回顾

一部深入人心的电影，带火一个小众目的地；一场意犹未尽的赛事，盘活一条消费产业链；一个红遍全网的话题，吸引全国游客；一次温暖人心的服务，启示待客之道。近年来，有太多的旅游目的地因为各种原因走红。你认为，吸引你前去旅行的核心要素有哪些？未来的文旅市场，又可能出现哪些新趋势？

嘉宾观点

冯洁：

吸引我旅行的核心因素是能带来身心治愈、有文化内涵且与教学相关的目的地。传递文化与情感共鸣，是文旅发展的王道。

李天怡：

旅行的魅力在城市文脉与烟火气，其核心是文化、体验与包容。文旅正走向融合，旅行本质是遇见风景与自我、回归生活本真。

陈诗雨：

出行的核心吸引力是情感共鸣与独特价值，旅行也是自我找寻的过程。未来文旅会走向“文旅+”融合与数智化体验，持久吸引力源于价值共生和人文温暖。

讨论实录

冯洁：作为天天与课本、孩子打交道的小学语文老师，我总能在文旅圈找到共鸣——旅行既是远离教案堆的“小逃离”，也是给课堂攒素材的“充电站”。至于目的地，我一般遵从内心的“任性选择”，也会受到“职业病”影响。

李天怡：比起一场赛事、一场演唱会的“单点吸引”，我更倾心于一座城市由内而外散发的独特气质——那些沉淀的历史文脉、鲜活的人间烟火，才是牵引脚步的根本。

陈诗雨：对我而言，决定去一个地方旅行，往往源于一种瞬间的情感共鸣，或许是看到球员绝杀后的纵情怒吼，或许是某段旋律骤然响起时的记忆唤醒，甚至，可能只是为了小红书上收藏已久的口碑小馆，就足以让我心甘情愿地规划一趟周末的奔赴。

冯洁：理想的旅行地应该是能让内心沉静、产生共鸣的地方，可以疗愈身心，享受纯粹的探索乐趣。我偏爱小众且有文化内涵的目的地，比起人潮涌动的热门景区，浙江古村落、山西小众古建这类市井乡野间的地方更有吸引力，无过度商业化包装，能真切触摸文化肌理。

李天怡：旅行的核心要素藏在三个维度里。其一，文化的厚度。一座有故事的城市，远比千篇一律的网红打卡地更动人。漫步在古街巷弄，触摸斑驳的砖墙，聆听非遗传承人的讲述，历史与当下在此交汇，这样的旅行不止于看景，更是一场精神的对话。其二，体验的温度。旅行不该是走马观花的打卡，而是融入当地生活的沉浸式享受：清晨去菜市场尝一碗地道小吃，午后在老茶馆听一段方言评书，这种不刻意的松弛感，才是旅行最珍贵的底色。其三，城市的包容度，藏在细节里的善意，让旅行的意义超越了风景本身。

冯洁：一些和语文教材联结的地方我会重点去游览一番，比如课文里的江南水乡，或是能让孩子直观理解民俗风情的实景地，还有各种非遗手作、农事体验等资源，不仅能助我深入理解文化传承，更能为教学攒下鲜活素材、为课堂带来生动案例。

陈诗雨：未来的文旅市场，我觉得单靠门票是难以为继的，“文旅+”的融合生态才是出路。“苏超”“浙BA”等赛事正是文旅和体育融合的成功实践。在宁波，一张球票就可以成为畅游城市的密钥，联动起酒店、餐饮和20余家景区的专属优惠。不仅如此，宁波文旅部门还推出“跟着浙BA游宁波”四大主题路线，引导球迷和游客从赛事走向景区、从线上走到线下，尽情感受甬城魅力。这也揭示了未来的旅游趋势不再是一个个孤立的景点，而是一个个高度融合的体验场。

李天怡：放眼未来，“文旅+”的融合将更趋深度，赛事、演艺、文博不再是孤立的活动，而是串联起吃住行游购娱的纽带，形成“一处引爆、全域受益”的联动效应。城市不再刻意区分“景区”与“生活区”，游客能在寻常巷陌里邂逅地道的生活美学。而小众化、个性化的旅行需求也会持续升温，大家不再追逐人潮，转而偏爱那些藏在深闺的小众目的地，在慢游中探寻独属于自己的风景。

冯洁：在我看来，未来的文旅市场会更贴近大家的真实需求。第一，“文旅+”融合更紧密，像“苏超”球赛带火城市旅游、看演唱会顺带旅行的方式会更常见，热门游戏、动画IP也会变成打卡地，成为吸睛关键。第二，旅游告别走马观花，大家更追求品质化、个性化体验，定制小众路线、乡村民宿旅居更受欢迎，环保且助力当地社区的项目也会被更多人青睐。第三，乡村旅游不再是简单堆景观，而是考量结合文化内涵的能力，年轻人根据当地特色打造咖啡馆、艺术工坊等新场景，成就“乡村工作+旅游”新生活方式等尝试，都具备出圈走红、吸引流量的可能。

陈诗雨：数智化的沉浸体验也越来越受到年轻人的喜欢。科技不再是冰冷的技术堆砌，而是营造沉浸感的魔法。通过VR、AR等技术，游客不仅可以穿越历史，还能让景区的古老雕像在手机里“活”起来，讲述它的千年故事。在博物馆里，我们甚至可以通过穿戴设备“亲手”修复一件文物，让历史的颗粒感更加真切。

李天怡：旅行的意义，从来不是奔赴一场热闹，而是在陌生的城市里遇见风景，也遇见自己。当文旅市场褪去浮躁的网红滤镜，回归文化与生活的本质，便会有更多人愿意慢下脚步，于烟火与文脉间，邂逅旅行最本真的意趣。

陈诗雨：年轻人期待的旅游体验，不仅在于我们看到了什么，更在于我们是否能够与目的地产生深度连接，是否在真诚的交互中收获超越价值的人文温暖，而非简单的消费关系。正如那些让人念念不忘的网红城市，其灵魂往往在于一种主客一体的温暖氛围，是老友般心照不宣的温暖诚意。

冯洁：文旅的核心就是传递文化、共鸣情感。对我这个语文老师来说，旅行是课堂和生活的纽带；对整个市场而言，跟着大家的真实需求走才是王道。那些有文化、有温度、有体验的文旅项目，肯定会越来越受欢迎。期待以后的旅行不只是放松，更能带着文化味儿走得更远。

网言网语

＠在农场喝酸奶的雪莲：旅行不仅仅要去看见，更要用心去感受。

＠袁者之：文旅比拼进入2.0时代。

＠火山_2012：沉浸体验促升级，文旅融合创未来！

＠种斌Marco：旅游发展，商业文化必须先行！

＠康斯坦丁：只要有特色就不缺客源。

＠直悟朱：文化认同是关键所在。

＠拳头视角：很多景点确实商业化太明显了。

＠夏翡：从“打卡”转向“沉浸”。用户不再满足于景点拍照，更渴望在陌生城市邂逅惊喜：一次偶遇的市集、一场随性的徒步、一段与当地人的对话。

＠郑兰Alexa：文旅不再只是“观光”或“地产包装”，而是文化内容的再生系统。

编辑、一审：徐坚 二审：苏英英 三审：王润