文化织年味 运动燃活力——余姚元旦文旅市场热力绽放

2026年元旦假期，我市文旅市场供给充足、运行规范有序，节日氛围祥和浓郁。数据显示，1月1日至1月3日期间，全市累计接待游客35.6万人次，同比增长13.09%；累计接待过夜游客16.28万人次，同比增长8.94%，一幅“人气高涨、消费兴旺、活力迸发”的新年文旅画卷徐徐展开。

跨年仪式感拉满，开启假日狂欢序曲

2026年元旦假期的热闹，从跨年夜便已启程。12月31日晚，由市文化和广电旅游体育局主办的“名邑余姚幸福年余你在冬日”跨年综艺晚会暨市集狂欢活动，在市公共文化中心温情启幕。活动以综艺演出、非遗展演与主题市集相结合的形式，将文化厚度与欢乐温度深度融合，为市民游客奉上了一场沉浸式跨年盛宴。这场跨年夜的沸腾氛围，并未随新年钟声消散，而是让整个元旦假期始终暖意融融、热闹非凡。

活动纷呈添雅趣，节庆氛围愈发浓厚

今年元旦假期，围绕“阳明故里幸福年”核心主题，我市精心策划推出十余场特色文化活动，累计吸引超万名市民游客参与。市文化馆内，“名邑余姚”非遗大观展精彩亮相，传统老手艺与现代创意碰撞出别样火花，让非遗“活”起来；市图书馆里，“嘉瑞迎春”人文花道展雅致开展，市民游客在花香与书香的交织中，静享假日雅趣；阳明古镇中，“戏相逢曲相通”元旦文艺演出、“余慈戏韵聚阳明”专场戏曲演出轮番登台，让戏迷票友过足戏瘾。此外，“show余姚艺起来”高铁北站快闪演出惊艳旅人，“‘余’你在冬日·名邑盖章”活动趣味十足，将文化体验巧妙融入城市探索之中，大幅提升了假日休闲的互动性与趣味性。

文化赋能增底蕴，文博场馆人气倍增

文化是余姚年味最鲜明的底色，这个元旦，文博场馆成为我市文旅消费热门目的地。余姚博物馆、王阳明故居、河姆渡遗址博物馆等文博单位客流攀升，累计接待游客20742人次，同比激增101%。“带着孩子来王阳明故居了解心学故事，再去河姆渡遗址感受远古文明，这样的假期既充实又有意义。”来自宁波的游客王女士道出了众多亲子家庭的出行心声。与此同时，全市4家收费景区（天下玉苑、丹山赤水、浙东小九寨、四明山国家森林公园）也迎来爆发式增长，累计接待游客4095人次，实现门票收入16.3万元，文化赋能下的景区体验升级成效显著。

体育助力燃激情，动感假日活力十足

以运动开启新年，成为余姚市民的新风尚。元旦假期，4场大型体育活动接连举办，点燃全城运动热情。元旦当天，梁弄镇第七届迎新登高大会如期举行，500余名登山爱好者沿山路奋勇攀登，在登高望远中辞旧迎新；四明湖畔，300名跑步爱好者迈开脚步，在湖光山色间感受户外运动的畅快；万达广场内，森山杯“武动元旦韵启2026”武术展示活动精彩上演，100余名武者招式刚劲、气韵生动，赢得现场阵阵喝彩。1月2日，余姚技师学院体育馆内更是人声鼎沸，“浙BA”余姚队主场迎战诸暨队，近2000名球迷涌入现场观赛，呐喊声、加油声此起彼伏，运动热情彻底点燃冬日赛场。

一元复始，万象更新。元旦假期文旅市场的蓬勃态势，为余姚新一年的文旅发展奏响了奋进序曲。2026年，我市将持续深化文旅融合，深挖阳明文化、河姆渡文化等核心资源，推出更多兼具文化内涵与体验感的文旅产品，让城市文旅魅力持续绽放。

编辑、一审：李宇轩 二审：余哲天 三审：王润