宣推“破圈” 山水“生金” 四明山以秋为媒激活全域旅游新动能

入秋以来，位于四明山镇的十字裤古道上，成片金钱松披上“金装”，在阳光下织就一条绚烂的黄金步道。游客漫步其间，沐浴暖阳，静听松涛，宛如步入远离尘嚣的梦幻世界。这般如画景致，吸引了大量游客与户外爱好者前来探访。据统计，上周末四明山区域日均客流突破7万人次。

四明山区域旅游资源丰富，四季皆景，而秋季尤为动人。除了十字裤的金色松林，还有层林尽染的盘山公路、梁弄镇的五彩水杉、大岚镇的红柿满枝、四明山镇北溪村的音乐竹筏……这些各具特色的秋日景致，共同勾勒出一幅层次丰富、动静相宜的秋游长卷。

精心布局，“线上+线下”造浓秋游氛围

为紧抓秋季旅游黄金窗口，全方位展现四明山的自然美学与人文底蕴，今年，市四明山旅游度假区管理中心策划推出“随时四明山，秋天特别赞”系列主题宣传，并联合市融媒体中心，围绕“美景、美食、美事”三大主线，重点推介China100越野赛、“大岚柿子红了”系列晒秋活动、四明山食神大赛、“欢乐四明七彩酷跑”健步走、星空摄影大赛等特色活动。

同时，该项目整合区域秋景与山乡美食，推出《四明秋色导览指南》与《山野寻味攻略》，集中呈现四明山区域的特色景观、非遗风物、山野咖啡与精品农家乐等特色资源，为游客打造四明山秋游攻略。相关报道获新华网、浙江日报、宁波日报、余姚日报、姚界客户端等主流媒体和众多流量新媒体的持续推送，形成传播矩阵。

此外，该中心还在城区主干道、楼宇显示屏、游客中心及“浙BA”赛事主场馆等多点位投放宣传画面与视频，营造出“满城皆是四明秋”的沉浸氛围，有效覆盖本地市民与外来游客，成功将“秋色资源”转化为真实的市场吸引力和消费拉动力。自9月下旬推广启动以来，四明山区域累计接待游客已突破107万人次，同比增长超22%。

体验升级，沉浸式活动引流成效显著

宣推的成功，最终落脚于游客体验的升级与消费潜力的释放。这个秋季，大岚镇的“大岚柿子红了”主题文旅活动成为爆款。丹山赤水景区内，柿子、红椒、玉米组成的晒秋景观与古村落相映成趣，NPC“沈大人”与“柿娘”身着宋装穿梭其间，与游客亲切互动、合影，引领游客沉浸式感受宋韵风情。沈氏宗祠内的山风茶铺热闹非凡，戏台上经典的越剧折子戏轮番上演，戏台下众多游客一边看戏一边歇脚品茶，构成了一幅生动的传统生活画卷。国庆8天假期，丹山赤水景区接待游客上万人次；10月份大岚镇累计吸引游客19.2万人次，实现旅游收入1980万元，同比分别增长76.1%和68.3%。

在四明山镇北溪村，百年银杏树下的音乐竹筏与山野美食碰撞出了别样火花。游客乘竹筏沿溪漂流，耳畔是轻快的音乐，手中是现磨的咖啡，上岸后可在老宅改造的溪上小院品尝土鸡煲、特色火锅等菜肴，这种在山水之间品味地道美食的模式深受年轻群体欢迎。新颖的旅游体验加上秋日的美景，让四明山镇成为了秋日旅游市场热门地。据该中心估算，11月四明山镇预计接待游客超20万人次。

美食也成为了文旅融合的重要纽带。该中心联合梁弄镇举办四明山食神大赛，发布蕴含浙东民俗文化的“梁弄十八碗”宴席，以“明湖献瑞”红烧四明湖鱼头、“三鲜报春”梁弄三鲜等特色美食为核心，打造“舌尖上的四明山”IP，带动山区土鸡、笋干、板栗等土特产销量持续增长，实现“一道菜带火一个产业”的共富效应。此外，该中心还推出登高健步、星空摄影大赛等活动，精准对接运动爱好者与摄影达人，让秋季旅游客群从“观光型”向“体验型”“专业型”延伸。

面向未来，塑造“大四明山”文旅新格局

立足当前成效，四明山区域已启动冬季主题活动策划，将分阶段以“围炉”和“年味”为主题，串联四明山冬季雪景、山野风味与人文底蕴，打造“观雪+品食+文化+休憩”的复合型暖冬生活场景，破解冬季旅游“冷感”，提升四明山冬季消费水平。

接下来，市文化和广电旅游体育局将会同四明山旅游度假区管理中心，积极拓展周边区域文旅协作圈，深化与前湾新区、奉化、海曙、绍兴等周边地区的战略对接，推动成立跨区域文旅联盟，共同规划“大四明山旅游环线”，并通过政策协同、标准共建、数据共享与活动联办，构建资源共享、优势互补、互利共赢的区域文旅共同体，助力四明山文旅发展迈向更高质量的新台阶。

编辑、一审：徐坚 二审：苏英英 三审：王润