街谈巷议 | 一张电影票根的“重生”

东和

看完电影后，那张电影票还有什么用吗？绝大多数情况下，想必我们都会一扔了之。而在宁波刚刚举行的2026长三角国际青年电影周上，一张张小小的电影票根重新焕发“生命”，游客逛市集、游景区、下馆子、买文创，都可以凭票根享受各种优惠和福利，催生出电影之外的“二次票房”，成为解锁城市消费的特别“通行证”。这种跨界探索，为文旅消费打开了一方全新的“银幕”。

长久以来，电影消费常常局限于在影院的那点时间，观众买完票、看完片，离场之后，消费链条就此中断。宁波跳出影院只放电影的固有思维，把街区、古村、商圈、市集、球场等文旅资源都变成沉浸式片场。观影不再是一次孤立的文化体验，而是串联起逛街、美食、购物、短途游的起点。电影引流、观众开心、商户受益，一波文化热度就地转化为实实在在的消费活力。

“票根经济”的巧思，在于找到了文化与商业的结合点。它不是简单的打折促销，而是以影视IP为纽带，把观众对电影的喜爱，迁移到城市街巷与商业业态，不但使观众的驻留时间从两三个小时延长至一整天，还能把短时流量拉长为长期消费，像北仑推出的售价99元的“电影护照”，可在全区8家影院兑换5次观影权益，再叠加商家折扣、满减福利、到店礼品等，有效期至明年年底，让一次性文旅活动沉淀为可持续的消费习惯。

由此延伸开去，能够“重生”的不只有电影票根，体育比赛、演唱会、旅游景区的门票，餐饮发票、超市商场购物小票、高速公路收费票据等等，都可以成为延长消费链的“发动机”和“催化剂”。各方联动、形成合力，业态丰富、配套完善，规则透明、让利于民，就能让流量真正留下来，让文化热度持续变现，让城市文旅消费不断焕发新活力。

编辑、一审：黄庐锦 二审：朱从谷 三审：杨若锡