江畔闲话｜“吃鸡地图”，吃出乡村文旅新味道

乔风

一份土鸡，一张打卡地图，一场寻味之旅。国庆假期，四明山“吃鸡地图”意外走红，近30家餐饮商户抱团推出“吃鸡计划”，游客循着地图逐店打卡、集章换礼，把一顿顿山鸡肉，变成了一趟趟山区深度游。这张趣味满满的地图，给山区文旅融合发展提供了一份接地气的新思路。

我市不少旅游景区普遍存在路过打卡、吃完就走的困扰，风景虽好、但留不住人，资源不少、但业态分散。四明山的这张“吃鸡地图”，妙就妙在跳出了各自为战的老套路，以一道特色山鸡作为共同IP，串起梁弄、大岚、四明山、鹿亭等沿线村镇，把散落在山林里的农家乐、民宿、景点、村咖等串珠成链，吸引游客沿着山路，一家家打卡集章，原本一次性的用餐消费，变成沉浸式寻味之旅，实现了引客进山、留客住夜。

美食是引子，山水是底色。“吃鸡地图”并不是孤立做美食营销，而是和四明山的赏景、徒步、登山、研学、露营、观星等资源联动，打造山区乡村文旅的复合体验，把生态优势转化成农户实实在在的经营收入。它告诉我们一个很浅显的道理，山区的好生态，不用大拆大建，找准一个小切口，就能转化成看得见的收益。

小小创意背后，是抱团发展的大观念。单个餐馆的力量有限，几十家商户联合起来，共享一个IP，共做一场活动，就形成了区域品牌。这表明，乡村文旅打造，不必一味追求大项目、大投入，也可以从本地司空见惯的物产入手，挖掘乡土特色，用年轻人喜闻乐见的玩法进行包装和营销。一张趣味打卡地图，自带传播属性，容易在朋友圈、短视频出圈，以小成本收获大流量。

当然，网红爆款想要走得长远，不能只靠短期热度。火出圈之后，更要做好品质把控、配套完善、服务到位、长线运营，把短期打卡变成常态化文旅品牌，避免一阵热闹之后归于沉寂。

四明山“吃鸡地图”的走红告诉我们，乡村文旅振兴，贵在巧思。立足本地资源，用接地气的创意，把美食、生态、村落串联起来，小IP也能做出大文章，让一个个大山里的特色村落既能吸引人，也能留住人，走好共富路。

编辑、一审：徐坚 二审：徐斌 三审：王润