江畔闲话 | 文化富村，要情怀更要人气

乔风

中国乡村春晚的发源地丽水庆元月山村，人口流失严重，除春节期间热闹几天，其余时间冷冷清清，村里推出“四季村晚”试图全年引流，但收效甚微；全国首个女子越剧科班诞生地绍兴嵊州施家岙村，戏班面临无青年传承人的窘境，不少返乡青年经营越剧主题民宿，却不会演唱越剧，且淡旺季反差极大，冷热不均。这是“潮新闻”开展“走百村，看共富”活动中推出的蹲点报告。两个拥有本土特色文化的乡村，却面临共同的问题：村庄空心化、人口老龄化、技术传承断代、文旅冷热不均。（据《钱江晚报》）

其实这样的情景已经成为农村比较普遍的现象。除上级文化部门的送戏、送电影下乡外，很多乡村一年到头基本没有什么文化活动，而老年人组团念佛的生意却出奇地好，还有很多人每天热衷于打麻将、玩“百家乐”。稍微好一点的村，利用特色产业举办各种网红节庆活动，往往只能热闹一时，过后依旧冷清，而且更偏重经济效益，缺乏文化熏陶。

乡村振兴需要产业的兴旺，更需要文化的富民，既需要一时的热闹，也需要持久的人气。不少乡村拥有独一无二的文化IP，却难逃节日热闹、平时冷清，老人坚守、青年缺位的困境。事实证明，文化富村光靠老一辈的热爱与坚守远远不够，深厚的乡土情怀是根基和底气，源源不断的人气则是长久发展的活水。

想要让文化真正赋能乡村振兴，必须内外双向发力，激活乡村人气。对内要留住人气，搭建适配年轻人发展的舞台，完善基础设施配套，优化就业、教育、居住条件，让青年愿意回乡扎根、创业增收。对外要吸引人气，打破淡旺季割裂困局，依托各自的特色文化资源，开发研学游、乡土文化体验、文化市集等项目活动，把一次性节庆流量转化为全年持续的稳定客流，将特色文化转化为全年可体验的常态化产品，进而推动文化与农业、民宿、餐饮深度融合，让村民在钱袋鼓起来的同时脑袋也富起来，真正实现文化富民、文化富村。

编辑、一审：黄庐锦 二审：徐斌 三审：王润