龙山晨议｜发展首店经济，绘就消费升级新图景

乔风

日前，浙江省首批首店集聚区名单发布，宁波天一·和义商圈、宁波阪急、宁波万象城入选，而慈溪爱琴海购物公园则入选首店提升区名单。在首店经济蓬勃发展，不断重构区域商业格局的新消费生态下，如何增强创新思维、激发创业活力，让首店经济成为县域消费升级的新动能，是一个值得思考、探索和实践的新课题。

首店经济对县域经济的赋能效应，早已超越简单的消费引流，其价值体现在多重维度。它是消费升级的催化剂，首店带来的新业态、新模式，能打破县域消费的同质化困局，满足本地居民对高品质、多元化消费的需求，进而形成消费“虹吸效应”；它是商业格局的重塑者，首店的集聚能带动商圈业态迭代升级，推动传统商业向场景化、体验化转型，同时带动就业、物流、文创等相关行业发展；它是城市品牌的传播者，具有高辨识度的首店能成为城市名片，提升县域的知名度与吸引力，让消费场所同时成为文旅打卡点，实现商业引流与城市营销的双赢。

余姚在推进首店经济方面起步良好，泡泡玛特、好利来等品牌的余姚首店一度在五彩城掀起打卡热潮，达美乐等区域首店落地阳明古镇商圈，形成了以核心商圈为载体的首店集聚雏形。同时，余姚积极响应浙江省加快推进首店经济发展三年行动方案，提出大力发展“四首经济”，为县域首店经济发展提供了政策导向。但对标先进地区，余姚首店经济仍存在明显短板，主要体现在能级偏低，全国首店、省级首店数量较少，缺乏具有标杆效应的高能级品牌；载体单一，首店主要集中在大型商圈，特色街区、文旅场景的首店培育不足；本土培育薄弱，缺乏能代表余姚特色的本土首店品牌；配套政策有待完善，针对首店经济的专项扶持政策仍需细化、力度还可加强。

因此，笔者以为余姚可从引、育、融、优四个维度发力，推动首店经济从单点突破向生态构建升级。一是精准招引，锚定高能级品牌，重点招引符合余姚特色、消费需求的全国首店、全省首店，推动品牌首店向乡镇下沉，形成梯度化首店矩阵。二是培育姚产首店品牌，搭建品牌孵化平台，支持制造企业开设品牌首店、体验店，推动制造业向服务端延伸，举办本土品牌首店大赛、新品首发活动，培育一批具有市场竞争力的本土首店标杆。三是场景融合，打破首店单一商业属性，推动首店+商圈、首店+文旅、首店+夜经济等业态，解锁多元发展模式。四是强化政策护航，优化营商环境，完善全生命周期服务体系，为首店经济发展提供全方位保障。

首店经济不是一蹴而就的短期流量，而是久久为功的长期工程。余姚发展首店经济，既要主动拥抱发展机遇，也要立足本土特色，打造差异化优势。当越来越多的首店扎根余姚，当本土品牌从这里走向全国，首店经济必将成为县域消费升级的重要引擎和城市高质量发展的活力密码。

编辑、一审：徐坚 二审：徐斌 三审：王润