江畔闲话｜破圈生长，让余姚文创“一路长虹”

乔风

据《余姚日报》报道，最近，市姚剧保护传承中心推出文创新产品“姚城好戏”盲袋冰箱贴，融入AR元素，让静态冰箱贴变成可互动、可观赏的“微型姚剧舞台”，深受市民与游客青睐。这种创新实践，为余姚文创产业破圈生长、行稳致远提供了很好的范例和思路。

当前，全国各地都在大力发展文创产业，年轻消费群体更加喜欢既有文化底蕴，又能提供情绪价值的文创产品。与此同时，国内潮玩产品的赛道也是热度高涨，各种爆款IP层出不穷。这是一个发展机遇，更是行业风口。宁波已有企业先行一步，宁波创源股份与酷乐潮玩宣布开展战略合作，创源股份深耕外贸制造，具备强大的IP衍生品生产能力与供应链体系，酷乐潮玩则是国内头部潮玩零售连锁品牌，拥有成熟的线下门店与用户经营经验，双方强强联合，发挥各自核心优势，聚力冲刺千亿潮玩蓝海市场。这种发展模式也值得我们借鉴。

余姚拥有得天独厚的文化IP资源，已初步形成IP开发、场景落地、政策护航的产业生态，河姆渡文化、阳明文化、姚剧非遗等资源，也已转化为一批有影响力的文创产品。但我们应该看到，余姚文创仍存在不少短板。一是IP开发小而散，缺乏规模化运营主体，难以形成产能优势和市场竞争力，无法实现全国性渠道触达。二是IP与产业脱节，多数文创产品仍停留在冰箱贴、小摆件等初级品类，未能将IP融入成熟制造产业链，实现文化附加值向产业附加值的转化。三是线下场景有热度但缺少转化，一些文旅场景人气旺盛，但文创消费多以一次性购买为主，缺乏像酷乐潮玩那样的会员体系、持续上新、社交打卡等运营模式，用户黏性不足，难以形成稳定的复购和长期IP影响力。

余姚文创产业要破圈成长，就要实现从单点IP到生态闭环的转变。要推动“IP+制造”强强联合，打造本土文创龙头，鼓励本地制造企业与文创IP深化合作，开发兼具文化属性和实用价值的产品，打造“余姚制造+余姚文化”的联名款，引导社会资本整合零散IP资源，培育本土文创运营企业，形成规模化渠道优势。要着力构建“文化+场景+运营”的IP全链条，打造沉浸式文创消费场景和系列短视频、表情包、互动活动等，将文创IP转化为社交货币，提升传播力和用户黏性。要强化政策扶持，重点支持集IP开发、产品制造、渠道运营于一体的文创项目，推动非遗传承人、文创设计师与制造企业、文旅运营商合作，形成“设计—生产—销售”的完整产业链，真正让文创产业成为推动地方经济发展的新动能。

编辑、一审：徐坚 二审：徐斌 三审：王润