街谈巷议｜喜见乡村涌现更多“花田喜事”

东和

近日，马渚镇瑶街弄村依托百亩油菜花海的超高人气，举办“花田结良缘新风伴一生”主题活动，既有趣味性，又有仪式感，还倡导了文明婚俗新风尚。无独有偶，象山县贤庠镇碶头陈村的油菜花田里，一场“花田喜事”文旅活动再现“十里红妆”的热闹场景，吸引了数万名游客。通过一幅幅花开迎客、农旅共生的多彩画卷，我们看到了乡村“以花为媒助振兴，以文兴旅促共富”的美好前景，也期待有更多乡村写好“花样”文章，涌现更多“花田喜事”。

花是春的主题。踏春赏花越来越受欢迎，赏花经济也逐渐成为“春日经济”中的“明星”，从单一的赏花打卡到沉浸式文旅体验，从短期节庆流量到长效共富产业，越来越多的乡村正以花为钥，解锁农文旅融合新路径，为乡村振兴注入持久动能。

做好“花样”文章，贵在破解同质化，让“一朵花”变成“一片景”。当前，乡村花海游普遍存在品种单一、场景雷同、花期短暂等痛点，容易陷入人来即旺、人走即凉的困境。瑶街弄村、碶头陈村将花海与文明婚俗结合，打造沉浸式文旅体验活动，跳出“只看花拍照”的传统模式，正是差异化发展的生动实践。余姚有独特的山海地貌，可以借鉴婺源艺术花海等成功经验，推行错季种植、色彩搭配、连片打造，让山区春樱、平原菜花、滨海花田各美其美，同时根据乡村不同的村落肌理，融入历史文化、民俗风情、农耕体验、非遗展示等，创新打造富有特色的多样化旅游场景，让每一处花海都有辨识度。

做好“花样”文章，重在延伸产业链，让“观光游”升级为“消费链”。赏花经济的核心不在“花”，而在“经济”。若想留住游客、带动增收，必须以花为纽带，拉长吃住行、游购娱全链条，可布局花田咖啡、农家私厨、露营基地等业态，开发特色文创伴手礼，推出徒步、研学、农事体验套餐，让游客从“一日游”变为“过夜游”乃至“多日游”，把花海流量转化为村民和集体实实在在的收入。

做好“花样”文章，还要激活新动能，让“短期热”转化为“常年红”。花期有限，产业常青。避免花海沦为一季热闹，关键在于长效运营与品牌塑造。既要坚持农旅互补、以农固本，又要营造四季景致，培育区域品牌，比如借助短视频平台打造网红打卡点，持续放大传播效应，又比如引入青年创客与专业运营团队，让乡村既有花香与颜值，又有业态与人气。

编辑、一审：徐坚 二审：徐斌 三审：王润