江畔闲话｜用优秀IP撬动乡村文旅经济

乔风

镇海九龙湖景区创新设计了一款名为龙九九的“小龙人”IP，并将其巧妙融入景区多个场景中，吸引了大量市民、游客的目光，把九龙湖推上了打卡热搜，带来了意想不到的效益。清明假期，龙九九首次亮相便“火出圈”，7万多名游客涌入九龙湖镇，带动周边农家乐、民宿、村咖等创收200多万元；“五一”假期，龙九九携手景区打造梦幻乐园，IP效应持续显现，带来各种创收240万元。一个小小的IP，缘何能成为乡村旅游的“流量”密码？笔者以为最根本的原因是它用文化为乡村注入了灵魂。

在乡村振兴东风的吹拂下，农文旅经济蓬勃发展，但也不可避免地出现了同质化的现象：看花海、品村咖，农事体验、少儿研学，篝火晚会、星空露营……这些项目在短期内可以吸引游客的目光，但时间一长，就容易产生“审美疲劳”，就像现在我们旅游时看到各种“复制版”的古镇、到处都有义乌批发来的旅游纪念品一样。这种背景下，文化的托底和加成就显得尤其重要，打造融传统文化与现代审美与一体的IP，使每个乡村具有鲜明的文化辨识度，既容易入手，又见效较快，而且具有较强的生命力。

以镇海九龙湖的成功实践为例，这里除了有绿水青山的自然禀赋外，还有“龙王九子化山”“龙女献珠”等民间传说，有舞龙祈福的传统民俗，“小龙人”IP的设计者以“种文化”的理念，深入挖掘、精心打磨，历时9个月，最终让这个憨态可掬的“小龙人”成为了九龙湖的最佳“代言人”。如今，这个IP可以说已经深入到了九龙湖的“毛细血管”中，主题民宿的墙壁上绘满“小龙人”，村咖的咖啡杯上印着“小龙人”，还有各种“小龙人”玩偶、文具、服饰等，IP的身影无处不在，真正做到了一个IP、一条生态链，将文化“流量”转化成了经济“增量”。

余姚的乡村文旅资源优、起步早、发展快，在迭代升级的新阶段，如果能有成功IP的加持，相信一定能闯出一个更加光辉的前景。IP可以是一个景点、一个故事、一件物品，甚至是一个意象、一种感觉，可以借助已有的知名IP，也可以设计自身的专属IP，通过对当地文化元素的深入挖掘，融入独特的创意，增强吸引力，再进行衍生和拓展，将IP创意商品化，提升附加值，同时为游客提供更高的情绪价值和精神满足。

编辑、一审：黄庐锦 二审：杨月云 三审：王润