江畔闲话｜乡村“网红”保持特色才能长红

小蔡

据《余姚日报》报道，四明山镇挖掘本土“网红”潜能，将各村落的乡村文化、特色产业衔接起来，融合乡村旅游、农副产品等元素，蹚出一条“网红”引领农文旅发展的致富之路。

活跃的社交媒体创造了一个个“网红”，激活了乡村资源和行业，催生出越来越多的消费新场景。以四明山镇为例，北溪村古银杏树、唐田村黄金古道……经由短视频、游记文章转发传播，已然成为人们心之所向的热门打卡地。

随着游客数量增加，乡村餐饮、住宿、交通等相关产业不断升级，当地政府和村民也更加重视旅游资源的保护与开发，乡村引入更多新业态，农村基础设施和公共服务持续向好，多方形成良性循环，不断提高“网红”附加值，为乡村振兴带来更多的可能性。

然而，需要注意的是，“网红”经济火得快，很多时候消失得也快。一味复制粘贴“网红”模式，如千篇一律的“我在某处很想你”、高度雷同的纪念品等，很容易造成游客审美疲劳，导致乡村失去原有的魅力和吸引力。

每个地方都有各自的特色。各地既要深入挖掘乡村文化底蕴，打造特色“标签”，为打造“网红”经济搭建良好平台；又要注重生态环境的保护，实行规范化管理，打造高品质、有口碑的“网红”招牌，让“网红”经济步步高升。

编辑、一审：徐坚 二审：刘文治 三审：王润