坊间视点｜老年玩具如何才能叫好又叫座？

新闻回顾

近年来，老年玩具悄然火了起来，义乌玩具行业协会数据显示，智能棋盘、手腕球、回弹健身球等老年玩具询盘量、成交量均大幅增长。目前，已有一些企业进军该市场，开发数字翻板、投石游戏等玩具数百款。国家二级心理咨询师王翠芳指出，当下老年人越来越注重情绪价值、情感链接与自我实现，动手类玩具能刺激脑部活动，有助预防认知衰退，缓解孤独、焦虑等负面情绪。业内人士指出，当前老年玩具市场存在市场认知度低、行业标准缺失、缺乏针对性设计等问题。你看好老年玩具么？这一产业如何才能叫好又叫座？

嘉宾观点

郑玉芬：老年玩具是一个充满潜力的朝阳产业，既符合老龄化社会的发展趋势，也能满足老年人对美好生活的向往。

张静：只有时刻关注老年人的情感需求，让玩具成为连接亲情和友情的纽带，老年玩具才能真正叫好又叫座。

陈剑文：老年玩具所具备的“疗愈+娱乐”双重属性，让其从单纯的消遣品升华为保障生活质量的重要载体。

网言网语

@东吴士大夫：老年玩具市场快速增长，为老年人生活带来了新乐趣。

@暖了夏_天蓝了海：关爱老人就跟关爱小孩一样，需要我们更用心。

@罗伯特：童心未泯，岁月温柔。那些色彩斑斓的小物，是时光里的甜蜜糖果，滋养着每个人内心的小小孩。愿你我永远保持这份纯真，与快乐同行。

@韦小萌是一朵小奇葩：老年人特别适合打麻将，不赌钱的那种！要算牌，又要拿牌摆牌，还可以聊天。唯一的缺点是坐得太久。

@宇宙面壁者莫斯：老年人的玩具应该是很值得深耕的一个领域。

@津生金视：除了玩具，老人更需要的是陪伴，常回家看看！

讨论实录

陈剑文：老年玩具的兴起绝非偶然，而是契合了老龄化社会的深层需求。老年玩具所具备的“疗愈+娱乐”双重属性，让其从单纯的消遣品升华为保障老年人生活质量的重要载体。

郑玉芬：老年人对玩具的需求多元，既有益智健脑，也有健身娱乐，还有社交互动。动手类玩具能刺激脑部活动、预防认知衰退，还能缓解空巢老人的孤独与焦虑，提升老年人的生活质量和幸福感。所以，老年玩具能满足老年人的精神需求，具备发展潜力。老年玩具产业不仅能创造经济效益，还能传递“积极老龄化”理念，促进社会和谐。

张静：我外公生前是个象棋迷，一有空就拉着棋友在院子里“厮杀”。那时候，象棋就是他生活中不可或缺的一部分，也是他和外界交流的重要纽带。然而，后来外公得了阿尔茨海默症，记忆力逐渐衰退，曾经熟悉的棋谱慢慢记不清了。再后来，他连走法也忘了，看着棋盘的目光里满是迷茫和困惑。那一刻我才深刻体会到，对老年人来说，玩具不仅仅是用来消遣的物件，更是他们与过去、与他人连接的桥梁。

陈剑文：在市场热度的背后，老年玩具产业发展面临三重掣肘：认知壁垒首当其冲——社会普遍将玩具与“幼稚”划等号，许多老年人自身也存在心理障碍，认为自己的年纪玩玩具“不合时宜”，导致市场教育成本较高；标准缺失则是行业痛点——目前，我国对适老玩具缺乏统一的安全、功能、适老化设计标准，产品质量参差不齐，消费者难以辨别优劣；更关键的是设计缺位——现有产品多是对儿童玩具的简单改造，未能真正从老年人的生理特点（如视力衰退、握力下降等）和心理需求出发，存在“有产品无刚需”的尴尬。

郑玉芬：我对老年玩具产业发展有几点建议：首先是要精准定位，聚焦老年人需求，可根据老年人的年龄、健康状况、兴趣爱好等因素，细分市场，开发具有针对性的产品；同时，要加强产品创新，融入科技元素，如开发可实时监测运动数据、提供个性化建议的健身球等；要注重产品的安全性和易用性，在严格遵守相关安全标准，确保产品安全可靠的同时，优化产品设计，简化操作流程，降低老年人的使用门槛和学习难度。

张静：老年玩具市场有着巨大的潜力，但在推动其发展的同时，也别让亲人的陪伴缺席。只有真正关注老年人的情感需求，让玩具成为连接亲情和友情的纽带，才能使老年玩具真正叫好又叫座，让老年人的晚年生活更加丰富多彩。让我感到无奈的是，不少老年玩具都缺乏社交属性。而对于老年人来说，有人陪着一起玩比拥有玩具本身重要得多。他们需要的不仅仅是玩具带来的乐趣，更是和家人、朋友互动时的热闹与温暖。

陈剑文：要让老年玩具产业既“叫好”又“叫座”，需多方协同破局。推动适老设计专业化，联合相关专家开发真正适配“银发族”认知特点的产品；同时，创新场景营销，使老年玩具不仅活跃于电商平台，更进入社区养老中心、康复机构等线下实体，通过体验试用等方式打破“玩具有年龄限制”的刻板印象；此外，还可探索“玩具+社交”模式，组织老年棋社、益智工作坊等平台，让玩具成为连接老年人情感网络的媒介。

郑玉芬：老年玩具产业可与养老产业融合，打造一站式服务。如通过与养老机构、社区服务中心合作，将玩具融入养老服务体系，为老年人提供更加丰富的精神娱乐活动；或者与医疗、康复机构合作，开发具有康复辅助功能的玩具，帮助老年人进行康复训练，提高身体机能。

张静：老年玩具市场要想真正发展起来，关键在于抓住老年人的核心需求。企业在设计玩具时，要多站在老年人的角度去思考。可以设计一些适合老年人身体情况、供多人一起休闲的玩具及游戏，让老年人可以和家人、朋友一起互动娱乐，增进感情；也可以开发一些容易上手的线上社交平台，让老年人通过与其他爱好者的交流互动，扩大社交圈子。

陈剑文：从学步车到助行器，人生轨迹或许是个循环，但对快乐与陪伴的追求始终不会改变。老年玩具产业想要实现长远发展，需摒弃“将就思维”，以敬畏之心理解老年群体的精神需求。当社会能坦然接受“八十岁也可以玩玩具”，当企业能设计出真正“懂老”的产品，这片蓝海必将涌现出真正的标杆品牌，让“银发族”的晚年生活不仅有保障，更有品质。

郑玉芬：我认为，老年玩具产业是一个充满潜力的朝阳产业，既符合老龄化社会的发展趋势，也能满足老年人对美好生活的向往。希望有更多老年玩具企业聚焦老年人需求，加强产品创新和市场推广，推动行业规范发展，为老年人提供更多优质的精神娱乐产品，助力“积极老龄化”社会建设。

张静：子女们不能只把玩具当成礼物送给老人就了事，要多花时间陪老人一起玩。哪怕只是每周抽出几个小时，和老人一起下下棋、玩玩拼图，对他们来说也是一种莫大的幸福。就像我外公，虽然不会弹钢琴，可每次我拉着他坐在钢琴旁，耐心地教他按琴键，他总会像个好奇的孩子一样，笨拙却又认真地伸出手指，一下下地触碰琴键。当那一个个或清脆或低沉的音符从钢琴里蹦出时，他的脸上总会绽放笑容。那一刻，我深深地明白，对外公而言，重要的是我在身边陪伴、与他互动的这份温暖。而这，也正是老年玩具所该承载的真正意义。

编辑、一审：徐坚 二审：苏英英 三审：王润