新闻纵深丨春节临近，消费市场日趋红火 寻找“年味”拼图

距离2026马年春节不足一个月，年货消费进入冲刺阶段，我市已沉浸在一片红火热闹的节日氛围之中。大街小巷张灯结彩，商场集市人头攒动，线上线下消费热情高涨，文旅活动精彩纷呈……一股强劲而温暖的“节前经济热”正席卷姚城，展现出消费市场的蓬勃活力与经济韧性。

今年的节前消费市场，不仅承袭了传统年味，更在多元场景、时令驱动、服务升级与政府精准护航等多维因素交织下，呈现出前所未有的活力与新态势。

线上线下同频共振

线下消费“年味”醇厚，传统与现代交织。各大商超、农贸市场早已披红挂彩，开启了“年货模式”。记者走进城区的一家“家家福”超市，这里已完成春节氛围布置，主通道设立“年货大街”，各类年俗商品与特色年货集中陈列，烘托出沉浸式的喜庆氛围。

货架上，粮油米面、生鲜果蔬、坚果礼盒等节日刚需商品备货充足，重点品类备货量较日常提升1.5-2倍。“我们聚焦年夜饭、走亲访友等场景，提前与供应商签约保障货源。”家家福企划部负责人张丽帅介绍。为吸引顾客，超市推出形式多样的促销活动，满减、特价爆品直降及组合团购套餐等优惠将持续开展。

超市内，购物车里堆满年货的顾客络绎不绝，收银台前排起长队，洋溢着浓厚的过年气氛。

与此同时，承载着文化记忆的非遗年货和特色手工制品备受青睐。位于陆埠镇的“永丰豆酥糖”作坊内，老师傅郑鹏飞正带领工人们加班加点生产。“最近订单特别多，每天要用掉1500公斤原料，做出近4000包豆酥糖，仍然供不应求。”郑鹏飞一边熟练地操作，一边笑着告诉记者。

在阳明古镇，手工春联、剪纸窗花、梁弄大糕、手工年糕等非遗年货摊位前总是围满了顾客。“买手写春联不仅是装饰，更是一种文化传承。”正在选购春联的市民王先生说。

与线下市场的火爆相呼应，线上消费同样表现抢眼。各大电商平台的“年货节”活动早已启动，淘宝、京东、拼多多等平台纷纷推出特色促销；抖音等直播带货平台成为年货销售新渠道。丰富的促销手段和便捷的配送服务，让市民足不出户就能采购到天南地北的特色年货。盒马、山姆等生鲜平台的即时配送服务尤为受欢迎，手机下单，一小时左右，新鲜的蔬菜水果、海鲜肉禽、半成品菜肴就能送到家，极大地方便了忙于筹备过年的市民。

鲜花与美甲让你漂亮过年

时令性消费全面开花。随着春节临近，一系列具有鲜明时令特色的消费需求集中释放。年宵花市场全面升温，蝴蝶兰、大花蕙兰、金桔、北美冬青等品种销售火爆。花卉店店主沈静芳介绍：“目前生意是最火爆的时候，组合式插花、迷你盆景等形式也很受欢迎。”

宠物经济同样火热，宠物年夜饭、美容、寄养服务预订激增。宠物店店长谢一丹告诉记者：“目前每天预定都是满的，寄养订单比平时增加了50%。”

美甲店再现“排队潮”，“一般过年前一个月就会开始明显忙碌起来，最近每天预约的客人就有十来个。”店员张静告诉记者，除了红色外，裸色以及烟花图案也是最近做得较多的样式。“裸色比较日常，回到家长辈看见也比较能接受。烟花则是充满节日氛围感，得到大家喜爱。”

此外，干洗店也迎来小高峰，店长褚金丹说，虽然较往年同期略少，但较前一个月明显增加，日均清洗衣物60余件，以羽绒服、呢大衣为主。

“服务行业人手紧，大家都在想办法”

春节前，大量外来务工人员返乡过年，给本地劳动密集型服务业带来了严峻的用工挑战，餐饮、商超、快递、美发等行业普遍面临人手紧张的问题。部分中小餐饮店因人手不足，不得不缩短营业时间或暂停部分服务。大型商超和农贸市场则通过提高兼职时薪、招聘寒假工、鼓励员工弹性加班等方式来缓解压力。快递、外卖行业在节前高峰期也面临配送力量不足的压力，部分时段配送时间可能延长。

面对用工紧张，部分企业采取了灵活的应对策略。在市区的一家美发店，店员刘先生介绍：“我们采取分批次放假的方式，家在外地的同事可以安排早点走，家在本市或附近的同事晚点放假，这样既能保证员工回家团圆，又能尽量维持店铺正常运营。”

旺盛的服务需求也倒逼着服务模式的创新与升级。节前大扫除是传统习俗，带动家政服务订单量大幅上升，迎来全年业务高峰。市政大家政服务公司总经理阮华杰介绍：“目前上门打扫等订单较上个月增加了40%左右，每天订单达到40单。”为了应对需求，公司推出了套餐化服务、拼单优惠，并加强了对服务人员的技能培训。同时，通过发放“满150减38元家政消费券”“满150减81元空调清洗券”等消费券，进一步刺激和规范了市场。

文旅融合

点亮“家门口的年味”

文旅消费强势崛起，成为节前消费新亮点。今年春节，“旅行过年”依然是许多家庭的选择。国内长线游、城市周边游等预订持续升温。据余姚市春秋国际旅行社工作人员钱红英介绍：“‘反向春运’‘家庭组团游’等新趋势越来越明显，像哈尔滨、潮汕、北京等地都是比较热门的目的地。”

除此之外，本地文化消费活力迸发。我市精心策划的“2026新春欢乐汇”系列文化活动，包括“青少年迎春文艺晚会”“春节联欢晚会阳明故里幸福年”等近30项活动，以及遍布城乡的非遗展演、新春灯会、庙会市集，成功打造了“家门口的年味盛宴”，让市民和游客在参与中体验文化、乐享假期，有力推动了文旅消费深度融合。

筑牢经济升温“保障网”

政策服务精准滴灌，激发市场主体活力。在常规消费券（涵盖餐饮、汽车、黄金等品类）发放的基础上，市商务局今年着力推动消费品以旧换新政策的落地见效。通过简化家电、手机、汽车等品类的操作流程，并在线公示补贴标准与办理指南，确保政策红利高效、便捷地直达消费者。

与此同时，我市以商业业态创新与融合为抓手，积极培育消费新动能。一方面，支持五彩城“牙蜜集市”、万达广场“盒马鲜生”等新业态新场景开业运营，提升商业综合体的集客能力与消费体验。另一方面，大力探索“文化+商业”融合模式，鼓励商业综合体引入非遗展示、文艺展演等文化元素，策划举办富含文化内涵的主题促销与体验活动。“例如在春节期间，我们推动部分商圈设立非遗互动体验区，让市民能深度感受传统节庆文化的魅力。”市商务局相关负责人介绍。

节前办证办事更方便

政务服务优化提质，便利市场主体与群众。针对节前群众和市场主体办事需求集中的特点，市政务服务中心全面优化服务，对寒假、节前出入境证照集中办理需求，开设“周末专场”，通过“线上提前预约”，引导市民错峰办理，有效减少大厅人员聚集与等候时间。同时开通“便民服务绿色通道”，为返乡人员办理社保关系转移、异地医保报销等高频事项提供“即来即办、优先办理”服务，显著提升办事效率。此外，服务大厅持续优化办事环境，增设自助终端、充电设施、老花镜、饮水设备等便民设施，并安排志愿者与引导员为老年人、残障人士等特殊群体及不熟悉流程的群众提供“一对一”贴心协助，确保政务服务在提速的同时，更传递出城市的温度与关怀。

营造安全的消费环境

市场监管即时护航，保障消费环境安全有序。为确保春节市场平稳有序，市市场监管局聚焦重点领域，开展节前专项检查。在食品安全方面，该局以农批市场、农贸市场、商业综合体、特色餐饮街区等为重点场所，对食品生产单位、大中型商超、大中型餐饮、网络订餐单位、网红商家等重点生产经营主体开展专项检查，覆盖食品生产、流通、餐饮各环节，细致排查各类食品安全风险隐患，同步倡导“文明用餐、杜绝浪费”。针对特种设备安全，该局加强对商场、医院、景区等人员密集场所使用的电梯、大型游乐设施等特种设备的安全检查，确保设备检验合格、维保到位，压实主体责任。同时，严格规范市场计量和价格秩序，严打“短斤缺两”、价格欺诈、哄抬物价等行为，引导经营者明码标价、诚信经营。此外，畅通12315、12345等维权渠道，及时处理消费纠纷，全力营造安全、放心的节日消费环境。

编辑、一审：徐坚 二审：苏英英 三审：王润