打造多元场景 激发全民热情 公共文化服务破茧成蝶开新局

“气氛太好了！没想到在村里也能参加这么适合我们年轻人的活动！”近日，在小曹娥镇秋日音乐会与“村BA”篮球决赛联动活动现场，村民黄书杰兴奋地表示，“以往村里的活动多以戏曲、广场舞为主，主要面向中老年人，而这次活动既时尚又有活力，让我们眼前一亮！”

这场融合了热门篮球赛事、年轻化的乐队Live秀、充满烟火气的非遗市集与美食摊位的文化盛宴，体现了市公共文化服务有限公司演出配送项目实现重要转型升级——从单向输送文艺节目，转向打造多元场景、激发全民参与的文化生态。

当晚的曹一村篮球场上，一边是紧张激烈的“村BA”决赛，一边是展示余姚土布制作技艺和本土小吃的特色市集。乐队演出与球迷呐喊声此起彼伏，打破了表演者与观看者的界限。这种“文体旅”深度融合模式，成为我市公共文化服务转型升级的生动缩影。

市公共文化服务有限公司自2010年12月成立以来，已累计配送各类演出4500余场，覆盖全市21个乡镇（街道），服务观众超200万人次。公共文化演出配送项目已连续多年纳入余姚市民生实事项目，在实现规模覆盖后，如何推进质量跃升成为新课题。

“以往的文化配送以整台文艺节目为主，如今我们更注重开展贴近群众、深受群众喜爱、全民都能参与的活动。”市公共文化服务有限公司负责人黄慧介绍，他们正在逐步淡化传统舞台概念，通过音乐节、非遗场景秀、理论宣讲脱口秀等新颖形式，让文化服务真正“活”起来，更好满足不同年龄群体的文化需求。

转型不仅体现在内容创新上。在9月开展的牟山星野计划音乐节上，市公共文化服务有限公司尝试通过“政府引导、市场运作、社会参与”模式，整合餐饮、文创、艺术培训等市场主体，打造集湖畔露营、青年乐队表演、互动体验于一体的文旅场景。这种合作既提升了活动的专业水准，也实现了社会效益与经济效益的双赢。

市场力量的参与带来了更专业的服务标准。无论是手冲咖啡的品质、窑炉面包的口感，还是移动照相亭的创意设计，都超越了传统文化活动中简单的“摆摊”模式，以更专业的服务满足群众需求，特别是年轻群体对品质生活的追求。这种共赢模式，为公共文化服务可持续发展提供了可复制的样本。

“老百姓想看什么，我们就提供什么。”黄慧表示，市公共文化服务有限公司将继续推广“订单式”“菜单式”服务，创新文化演出项目配送模式，结合本地文化特色、当下文化热点，通过阳光文化直通车、四季村晚等品牌活动，持续提升基层公共文化服务效能，更好满足群众的精神文化需求，绘就余姚公共文化服务高质量发展新图景。

图片由市公共文化服务有限公司提供

编辑、一审：徐坚 二审：苏英英 三审：王润