坊间视点｜LABUBU全球爆火，你买了吗？

■新闻回顾

近期，一款名为LABUBU（拉布布）的中国玩偶，以“丑萌”的样子火遍全球，在泰国推出金丝服饰款，在日本融入招财猫元素，在西班牙推出斗牛士款等等，深受外国人喜爱，无数消费者竞相在社交媒体上晒合影、二创……对于这一现象，你怎么看？对我市文化产业发展有何启示？

■嘉宾发言

陈海燕：最近，一款由中国企业出品的小怪兽玩偶LABUBU火遍全球，所到之处无不掀起抢购热潮，其影响力之大令人惊叹。这个长着尖耳朵和9颗锯齿状牙齿的中国原创IP形象，正以“丑到极致即潮流”的姿态吸引着全球年轻人的眼球，一时之间竟成了“顶流”。从泰国街头到巴黎时装周，再到贝克汉姆在社交平台上发帖晒出LABUBU的照片，LABUBU如今已成为中国潮玩文化走向世界的标志性符号。

黄敏菲：作为泡泡玛特的资深受众群体，我认为LABUBU的形象在泡泡玛特的系列IP中是非常独特的，完全不同于其他IP形象的软萌可爱。LABUBU的设定是脱胎于北欧的森林精灵，看起来有着一身反骨和坏主意，顽皮捣蛋的性格和丑萌的外表，再搭配9颗锯齿尖牙勾勒的狡黠坏笑，让人在众多商品中一眼就能看到它并且被吸引。

陈诗雨：相比传统的“甜美范式”，LABUBU以丑萌为特点，形成强烈的视觉反差，不仅在国内掀起抢购热潮，更在海外掀起了一场“一娃难求”的狂欢。LABUBU的爆火告诉我们，文化产业的发展离不开创新，创新是发展的第一动力。我们要敢于打破常规，挖掘新的创意形式，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

黄敏菲：LABUBU的成功主要得益于泡泡玛特一贯以来的IP孵化系统，其核心在于“艺术家合作+工业化运营”模式。LABUBU由香港插画师龙家升设计原始形象，被收购后开始以盲盒、限量款、联名款等形式迅速商业化。这种模式突破了传统IP比较依赖影视内容的孵化方式，转而通过“设计—生产—销售—社群”闭环实现了价值的裂变。我认为，本土文化产业可以借鉴这种模式，加强同原创艺术设计师的合作，挖掘更多有潜力的原创IP并进行多元化商业运作。

陈诗雨：在快节奏、高压力的现代生活中，人们对情感寄托的需求越发强烈，购买东西不再是以实用为主，而是更看重物品背后的情绪价值。LABUBU的出现，正是精准击中了这一需求。就说我自己，很早以前我就“入坑”盲盒，还为它们购置“别墅”安家，它们的存在更大意义上是为自己提供一个“情绪出口”。有的人通过摆放LABUBU缓解压力，有的人通过给LABUBU搭配衣服表达个性，还有的人用LABUBU创作有趣的短视频，分享生活点滴。LABUBU爆火的本质是一场情感传播的胜利。不仅是玩偶，任何一件物品只有与消费者建立深层次的情感连接，才能更好地打开市场空间。

陈海燕：LABUBU的爆火，是一场关于设计、营销、文化融合与消费心理的多重胜利。它让我们看到，一个小小的玩偶也可以成为跨越国界、连接人心的文化使者。从这个意义上说，LABUBU不仅仅是一个潮玩IP，也是当代流行文化的镜像，更是中国品牌走向世界的先锋。我也曾好奇地问过同样痴迷于LABUBU的儿子，我说这样一个丑萌的玩偶为何值得你们疯狂频繁地抢购？正读大二的儿子回答：LABUBU不是那种一眼看上去就很招人喜欢的玩偶，但它会越看越可爱，有一种独特的吸引力，就像我们每个人内心深处那个不完美却真实的自己。原来，这一代年轻人早已不再单纯地为“商品功能”买单，情绪价值正在成为真正意义上的“硬核消费”。

陈诗雨：LABUBU的走红也体现出中国文化产品从“代工红利”到“文化溢价”的跨越。在新加坡，LABUBU化身贝壳上的蓝色鱼尾狮；在泰国，水灯节限定款成了人人必买的伴手礼……这种本土化的融合让LABUBU巧妙地融入不同国家的文化场景，打破文化壁垒，成为全球消费者喜爱的存在。我们在发展文化产业时，也应该充分考虑不同文化背景下消费者的需求，不再是生硬地输出产品本身，而是通过融合实现“润物细无声”的传播。

黄敏菲：近年来，LABUBU通过和知名品牌合作，推出了一系列联名款产品，这不仅大大丰富了LABUBU本身的产品线，更借助合作伙伴的品牌影响力，将自己推向更广泛的消费群体。所以，本土文化产业也应积极尝试跨界合作，与其他行业进行深度融合，通过跨界联名提升IP溢价能力，从而创造更大的商业价值。

陈海燕：随着LABUBU的走红，由此产生的相关现象也值得关注。例如，市场上出现了不少仿冒品，这些仿冒品不仅质量参差不齐，还严重损害了正版LABUBU的品牌形象和消费者的权益。此外，盲盒销售模式也引发了人们的深思。现在，LABUBU在国内外市场“一娃难求”，在二手市场也出现了溢价销售现象，如果消费者持续疯狂购买，很可能会超出自己的经济承受范围；又或者因为在抢购LABUBU上面耗费太多精力而影响到自己的日常生活，那就有些得不偿失了。

陈诗雨：从设计到制造，由本土走向世界，LABUBU的故事远不止于一款潮玩产品的成功。它让我们看到，当一件产品被赋予情感价值与文化温度时，便拥有了跨越国界的力量。然而，爆火背后也存在忧患，近期市场热度居高不下，消费者盲目跟风和“黄牛”的过度炒作，导致LABUBU价格虚高，不仅伤害消费者热情，还破坏了行业生态，盗版问题也是层出不穷。

黄敏菲：作为泡泡玛特在海外最畅销的明星IP，LABUBU取得的巨大成功更多得益于“本土化+明星传播”的组合拳策略。例如，在泰国推出的传统服饰限定款，借助Lisa、Rihannna等国际明星的社交传播，迅速打开了海外市场。这给我们中国的文创产品走向国际市场的策略方向提供了借鉴价值：可以针对不同国家和地区的文化特色和审美需求，推出本土化设计，让海外消费者更觉亲近，同时在一定程度上借助明星效应，实现文化价值观的柔性输出。

陈诗雨：LABUBU的大火绝非偶然，它是设计、文化、营销与时代碰撞的结晶，是“中国制造”迈向“中国创造”的伟大跨越。这一转变不仅重塑了产业格局，也刷新了世界对中国的认知。未来，希望有更多像LABUBU这样的优质原创IP涌现，讲好中国故事、传递中国文化，在全球文化舞台绽放更耀眼的光芒。

黄敏菲：中国潮玩LABUBU在全球“一娃难求”的火爆现象，也从侧面反映了中国文创产业近几年在国际市场上的影响力不断提升。这些潮玩包括泡泡玛特之前推出的一些IP，都承载着中国当代年轻人的创意和态度，也成为外国消费者了解中国文化的窗口，在一定程度上促进了中外文化交流。

陈海燕：LABUBU的成功证明，当本土创意与全球视野碰撞，当商业创新与文化价值融合，中国完全能够诞生世界级文化IP。但中国文化IP若想持续破圈“长红”，离不开创新和耐心，更离不开中国制造的强大支撑。所以，要进一步与消费者建立起关于生活态度和文化认同的情感纽带，让“耐心打磨”与“创新突围”形成共振，在内容创新和商业可持续性上持续发力。只有这样，中国的文化产品才能更具吸引力与生命力，才能赢得更多消费者的青睐，最终成为文化产品中的经典，在国际舞台绽放夺目的光彩，向全世界更全面地展示中华文化的独特魅力。

■网友围观

＠冰蛇陛下：要是真心喜欢LABUBU，就通过正规渠道购买，没有必要加钱买。

＠爱喝酒的Wasser：我问了儿子，他说LABUBU看起来是很可恶的那种可爱。我觉得现在的青少年都喜欢有个性的玩偶。

＠小黑夜之情：LABUBU炒成这样，让我想到了2021年爆火的暴力熊。高光时刻的暴力熊和各种大牌合作推出联名款，最高卖到几十万元一只！现在的LABUBU和当初的暴力熊有什么区别？

编辑、一审：徐坚 二审：苏英英 三审：王润