坊间视点｜如何看待“花式村播”？

插图 邵天骊

■新闻回顾

近期，部分基层干部通过拍摄短视频、直播带货等方式宣传家乡特色、代言农产品，引发社会广泛关注。有人认为，这是基层治理创新的生动实践，有助于带动地方经济发展；也有人指出，部分宣传存在过度娱乐化、消费政务形象等问题，引发对基层干部履职边界的讨论。对于这种“花式村播”，你怎么看？

■嘉宾发言

陆银辉：“村播”既指农村直播活动，又指农村主播群体。作为一种新生事物，“村播”有它存在的社会价值和意义。‌我们要客观理性地看待它，不仅要看到它带来的好处，还要警惕它潜在的负面影响。

陈诗雨：“村播”是数字化赋能乡村振兴的创新实践，值得肯定。一方面，基层干部利用个人公信力与新媒体的流量优势，为本地特色产品打开了销路，不仅增加了农民的收入，更提升了地方产业的知名度；另一方面，干部们走出办公室，以更接地气的方式与群众互动，生动地展现了服务型政府的亲民形象，增强了群众对基层工作的认同感。此外，“村播”也带动了农村电商、物流等配套产业的发展，吸引年轻人返乡创业。

诸佳宁：流量时代，“花式村播”以其特有的田园风光、乡村生活、乡村文化等特点引发社会的广泛关注。这类直播和短视频拉近了农村与城市的距离，给人返璞归真的自然感，让人感受到乡村生活的精彩纷呈。浙江萧山孔华超书记在油菜花田里“撒野”的短视频更是俘获广大网友的心。从被嘲笑“像耍猴”到成为助农达人，他坚持用短视频展现真实的农村生活，借助流量红利带动农产品销售，使越来越多的村民实现了家门口就业。

陆银辉：如何让年轻人在乡村找到就业机会，一直是乡村振兴的难题。近年来，“村播”群体快速成长，成为推动乡村振兴的重要人才力量。“村播”的兴起，让更多年轻人在乡村找到工作机会，带动了更多的创业和就业。每多一批优秀“村播”，就能多几批乡村人才。“村播”还以小撬大，弥合城乡数字鸿沟，变网络流量为致富增量，解决农产品滞销问题，让农民从中受益。

诸佳宁：“村播”出圈背后，是一场基层治理的变革。流量的风向标昭示着老百姓更喜欢有血有肉、踏实肯干的村干部。短视频是乡村推介的有效载体，直播是农产品出村的有利方式。“花式村播”不仅是新的工作方法，也是基层干部面临的新挑战，更是乡村振兴路上必须掌握的新本领。

陆银辉：在‌经济层面，“村播”推动乡村经济高质量发展，带动村民增收致富；在‌文化层面，“村播”成为展示非遗文化、乡村风土人情的数字化窗口，传播乡村文化，丰富群众的精神生活；在‌治理创新‌层面，“村播”融入矛盾调解、全民互动等基层治理功能，有利于社会和谐稳定。

陈诗雨：但是，个别基层干部在“村播”过程中，把“出丑”当“出奇”，以“出格”谋“出圈”。比如，设计夸张的形象或剧情吸引观众，过度追求形式，忽视了内容实质，导致政务形象娱乐化；更有一部分干部急于求成，将个人的流量凌驾于公共服务之上，为追求点赞量、播放量而忽视了农产品的质量和售后保障，模糊了农产品宣传的核心价值，导致文化内涵缺失，降低了群众对政府的信任度。另外，基层干部精力有限，若将过多的时间和精力投入“村播”，可能会影响到本职工作的质量和效率。

陆银辉：对于基层干部“花式村播”的现象，有关部门一定要合理引导、加强管理，确保其不突破底线。“花式”并不代表没有底线、没有原则、没有品质，“流量政绩思维”不可有。另外，很多“村播”存在传播内容同质化严重等问题，受众很容易失去兴趣，产生审美疲劳。

陈诗雨：要让“村播”真正发挥实效，首先应该明确基层干部的履职边界，建立科学的评价体系，制定明确的宣传规范，对内容进行审核把关，鼓励健康、积极、有内涵的宣传方式，确保直播内容聚焦公共服务而非形象消费；开设新媒体特训营，提高干部的策划和直播能力，挖掘本地特色文化，打造差异化的文旅宣传内容；也可对接专业的运营团队保证农产品供应链的建设，让干部在做好本职工作的基础上，作为助手出现在直播间，收集民情、解答政策。

陆银辉：数字乡村，核心是数据，但关键在人。在发展“村播”的过程中，我们既要打造一批头部主播，又要鼓励乡村草根主播各显神通，孵化和培养更多元的“村播”群体，带动更多农民崭露头角，助力农业产业链提升、价值链重塑。各地可以打造一批直播基地，开设“村播”学院，助力“村播”规范化发展。

诸佳宁：基层干部在拍好短视频的同时，也要把握好度，避免一味的娱乐化。只有切实改善旅游环境、完善旅游设施、提升服务质量，才能真正带动文旅产业发展，将地方文旅工作推上一个新的高度。

陆银辉：推动乡村振兴，“花式村播”只是一个切入口，用户感受和产业支撑才是关键，这就要求背后的标准化生产、精细化管理要到位，品质管控、订单运营要跟上。总之，“村播”的发展应该因地制宜，立足本土实际，坚守为农初心，成就乡村产业。农户、物流、电商平台、运营方、主播等要做到价值共创、利益共享，形成抱团合力。

陈诗雨：从贵州“村超”到淄博烧烤，再到“尔滨小土豆”，把握流量的核心，在于以真诚的服务赢得群众的认可，用务实的行动回应群众的期待。基层干部要摒弃浮躁，将工作重心回归到服务人民上，让流量热度转化为为民温度，真正为民办实事、做好事。

诸佳宁：“花式村播”的崛起，代表着农村地区正积极追赶潮流，接轨数字时代。随着科技的不断发展和基层干部直播效果的完善，我们期盼“花式村播”不断壮大，成为乡村振兴的有力支持。

■网友围观

@一只小鹌鹑：网络的力量是强大的，如果一个视频“火”了，能带动一个地方的发展，带富一方群众，何乐而不为！

@可乐没气泡：“村播”越来越“火”，很多网友通过短视频看到了乡村的美好，也带动了乡村旅游。

@爱喝青柑普洱了：关注和热闹只是一时的，如何在吸引大众目光后真正让乡村“长红”，才是每位基层干部需要认真思考的问题。

@草莓熊：有些视频看得人尴尬，一点也不好笑，还有一些视频一看就是模仿别人的。我感觉没必要为了吸引流量而创作一些低俗的视频。基层干部还是应该脚踏实地，为人民服务。

编辑、一审：徐坚 二审：苏英英 三审：王润