坊间视点｜“电子布洛芬”为何风靡？

插图 邵天骊

■新闻回顾

在Jellycat（某玩偶品牌）的体验店里，店员每天的日常是和顾客一起“过家家”，给顾客的玩偶蛋糕“打奶油”，给玩偶咖啡“加点糖”，不少年轻人沉浸其中，场面火爆。这让局外人直呼“看不懂”，但乐于此道的人表示很吃这一套，甚至觉得“对小孩子来说有点幼稚了，但对成年人来说刚刚好”。当下，诸如萌宠、玩偶等能带来情绪治愈效果的事物，被称为“电子布洛芬”，其为何风靡？

■嘉宾发言

宋芳芳：网络时代，各种新词汇层出不穷，如今又出现了“电子布洛芬”一词。这是一个组合词。布洛芬是常用的止痛药物，是为身体止痛，如今被引申到情绪上的止痛和抚慰。诸如萌宠、玩偶，被称为“电子布洛芬”，治愈的是精神上的疲惫甚至疼痛。

陈诗雨：布洛芬是一种能缓解多种轻度至中度疼痛的药物，“电子布洛芬”则是为情绪“止疼”。前阵子，我在网上刷到Jellycat的体验店，犹如成人版“过家家”，虽然有些小玩偶卖到五六百元，但前去购买的年轻人络绎不绝。我想，玩偶本身也许不是最重要的，重要的是那几分钟的情绪价值。

陈雪媛：我看到过类似视频，当时觉得年轻人真会玩！但回头想想，这看起来如此幼稚的游戏会风靡，也不无道理。它是有时代必然性的。当下快节奏、高压力的生活，使人们在情感治愈和心灵慰藉方面有了较大的需求。

陈诗雨：除了Jellycat体验店的这些萌物，“电子布洛芬”还有很多，比如前段时间火爆抖音直播间的“碰乌龟”，或者二次元的“谷子周边”，都反映出当代年轻人对情绪价值的特别需要。老一辈人购买商品注重使用功能，而当下很多年轻人更注重商品带来的情感体验和体现出来的生活态度和价值观。从“citywalk”的松弛感到“围炉煮茶”的氛围感，当下几乎每个社交热点都与人的情绪密切相关，这也从侧面反映出陪伴、认同、肯定、倾听等需求的增长。

陈雪媛：当代年轻人一直在长辈的呵护下长大，进入社会后，面临着前所未有的竞争和挑战，他们需要找到一个可以让自己放松下来的方式。这种和玩偶“过家家”，给自己的玩偶“买咖啡”的形式，看起来幼稚又好笑，实际上真能在不知不觉中帮助他们缓解焦虑、释放压力、获得情感上的寄托和安慰。事实也已经证明了这一点。如果没有作用，“电子布洛芬”怎么可能在年轻人中风靡？

宋芳芳：《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人消费决策的新热点，近三成受访年轻人会因为有情绪价值能疗愈身心而进行消费。在“压力大”和“焦虑”成为年轻人越来越普遍的心理状态后，“脆皮青年”选择自救，去直面和疏导内心的情绪，而“电子布洛芬”成了最好的选择之一。

陈诗雨：无论是工作上的竞争，还是学业上的压力，都会让年轻人感到焦虑和疲惫，我也不例外。我会拆盲盒来缓解压力、减轻焦虑：拆到喜欢的，让小萌物住进我装饰好的“别墅”，仿佛能得到一种慰藉；拆到重复或不喜欢的，可以通过一些平台卖给其他玩家，同时收获拥有共同爱好的新朋友。需要注意的是，有些商家会通过炒作来抬高价格，我们购买时需要量力而行，不能因追求情绪价值而陷入消费主义的陷阱。

宋芳芳：虽然“电子布洛芬”对情绪有很好的疗愈作用，但正所谓“是药三分毒”，过分沉迷，也可能加剧对“电子布洛芬”的依赖。“灵药”虽好，但让我们逐渐忽略“附近”和现实。生活总需要我们去经历疼痛，伤疤会化为我们的铠甲；人生的帆船总要驶向大海，每个人都需要面对真正的风浪。学者项飙建议，都市里的年轻人可以通过发现“附近”来构建自己的现实感。我想，年轻人不妨多围绕线下生活来展开活动，比如锻炼、旅行等，以平衡虚拟和现实中的放松方式，更好地修炼内核。

陈雪媛：仔细分析，“电子布洛芬”之所以流行，一是它通过提供治愈系的内容和产品，让年轻人得到了情感的慰藉；二是它有一定的社交属性，让年轻人在共同的兴趣爱好中找到归属感和认同感；三是社交媒体的传播加速了它的流行，使得越来越多的人加入到这个流行趋势中。

陈诗雨：“电子布洛芬”热潮的背后不仅是年轻人对心理健康的追求，更是其对生活压力的无声抗议。虚拟情绪商品的走俏反映出年轻人在主动寻求情感支持，可以说是对精神内耗实施的一种“自救”，这从另一方面提醒我们要完善社会心理服务体系，加强对年轻人的心理健康教育和引导，帮助他们建立更加自信、从容、乐观的生活态度。

陈雪媛：当然，“电子布洛芬”并非万能药，过度依赖可能会加剧对现实世界的逃避。所以，“电子布洛芬”作为一种非药物的心理调适方式，我们应理性看待，使用时要适度。

宋芳芳：每个时代的年轻人都有属于自己的“布洛芬”，它是独属于年轻人的智慧。当下的“电子布洛芬”，为年轻人构建了一个美好的理想国度。作为媒体人，我们应做好引导工作，多些宽容和善意，多些理解和尊重。重要的从来不是形式，而是我们都在努力地生活，为社会注入更多正能量和人文关怀。让我们携手并进，以更加开放和包容的心态，守护属于年轻人的精神家园。

■网友围观

@supers丹妹儿：质疑它，理解它，爱上它，“真香”定律永不过时。“电子布洛芬”风靡，肯定有它的理由，注意正向引导即可。

@佐佐佐：短时疗愈，能缓解一时的情绪。真正的快乐终归还是要通过现实的努力来实现。

@酱油肉：“电子布洛芬”看似是网友整活，但其实是大家在真实世界里找到的情感寄托。

编辑、一审：徐坚 二审：刘文治 三审：王润