我和浙BA｜​放大“浙BA”效应，提升城市形象

越人

冲出宁波，转战全省。今天，在宁波赛区取得优异成绩的余姚队将赶赴江山，参加2026年“浙BA”省级争霸赛小组赛的首场比赛。在祝福余姚队的小伙子们继续收获战果的同时，也要向他们道一声感谢。正是他们的奋力拼搏和出色表现，为余姚争夺到了一张展示城市形象的“直通票”。之所以这么说，是因为现在的“浙BA”，早已不是一场单纯的体育赛事，也不仅是一场赛事搭台、文旅项目同步配合的“嘉年华”，而是全方位展示城市形象的走秀台、PK场。

什么是城市形象？专家告诉我们，城市形象是指社会公众对一个城市整体面貌、内在实力和发展前景的‌综合印象与评价‌。换句话说，城市形象就是城市的口碑。无论是城市的硬件还是软件，都属于城市形象的内涵。独特的自然景观是城市形象，悠久的人文底蕴也是城市形象；良好的营商环境是城市形象，市民的文明素养同样是城市形象。

在信息无比畅通、联络更加快捷的今天，城市形象日益成为城市间竞争的重要领域。良好的城市形象，对于吸引人才和资金，对于促进城市持续发展等方方面面，都会产生巨大的推动作用。公众要感知和评价一个城市，最关键的是要了解这个城市、知晓这个城市，进而产生体验这个城市的想法。要达到这个目标，一个城市如何利用各种平台和资源，广泛而生动地做好传播工作，讲好城市故事、推介城市禀赋，让公众感知城市形象，就显得特别重要。而“浙BA”，恰恰就是这样一个传播城市形象的有效平台。

每逢“浙BA”比赛日，除了一部分人在现场和线下观赛点观看比赛外，更多的人会选择在线上观赛，这意味着每一场比赛都有足够高的关注度。而关注度意味着高流量，意味着显著的传播效果。因此，借助“浙BA”平台，放大“浙BA”效应，将有力促进城市形象的提升。

余姚是一个文化底蕴深厚、人文积淀丰富的城市，也是一个产业基础雄厚、创新活力迸发的城市，是一个有内涵、有故事的地方。把余姚的故事讲好、讲出彩，就是传播余姚城市形象的过程。用好这张“直通票”，持续扩大余姚的知名度和美誉度，不仅仅是相关部门和单位的责任，也是每一个余姚人要做的一张“试卷”。余姚队的每位队员有责任做好这张“试卷”，在场上既要尊重对手，也要竭尽全力拼搏，抓住机会多多得分、沉着冷静巩固防守，以胜不骄败不馁的精神状态展现“愈战愈勇、‘姚’遥领先”的精神气质；在场下也要发挥表率作用，带动更多市民走进训练场，普及热爱体育、崇尚健康的理念。余姚每一位普通市民同样要以自己的言行做好这张“试卷”，无论在现场还是在线上，都要做到文明观赛。可以用多种形式为球队的精彩表现呐喊助威，但不能做“键盘侠”、不要搞“地域黑”，充分彰显余姚开明开放的形象。

“浙BA”，让越来越多的余姚人有了强烈的归属感，增强了城市凝聚力；“浙BA”，让余姚的城市形象得到了广泛的传播，收获了满格流量。现在，“浙BA”正在火热进行中。放大“浙BA”效应，打响城市品牌、提升城市形象，正当其时！

编辑、一审：徐坚 二审：徐斌 三审：王润