龙山晨议｜一次“落榜”，是提醒更是鞭策

胡建东

近日，2025浙江文化和旅游总评榜正式揭晓。这是一份汇聚全省各地文旅创新成果、展示浙江文旅行业风向标的榜单。值得我们关注的是，在“浙江十大宝藏小城”“浙江文旅创新小镇”“年度文旅主理人”“浙江潮玩景区”“浙江十大心动民宿小院”“浙江十大焕新酒店”等子榜单中，余姚均无一项上榜。一次“落榜”，当然不是对过往成绩的全盘否定，而是一面镜子、一次提醒，更是一种鞭策，让我们正视差距、补齐短板，重新审视文旅高质量发展的破题方向。

余姚从不缺文旅“硬家底”。作为浙江省首批历史文化名城、浙江省全域旅游示范城市、全国休闲农业与乡村旅游示范县，余姚文旅的发展理应充满底气。但这次在面向市场、面向传播的省级行业榜单中集体缺位，暴露出我们的突出短板。这份总评榜，不只看历史底蕴、看创建牌子，更看重场景创新、市场热度、传播影响力、产业转化成效，综合参考平台客流数据、大众口碑、媒体传播、新业态打造等多重维度。而余姚的不少文旅资源仍停留在“有遗址、有故事”阶段，文化IP的活化、转化不足，部分景区、街区业态偏传统，沉浸式体验、年轻化文创、可打卡消费的产品供给仍显单薄，缺少能在社交媒体出圈、被游客主动“种草”的标杆项目，游余姚的记忆点还不够鲜明。

一次“落榜”不等于全盘落后，但我们不能以此作为宽慰，而应当视作压力与动力，知不足而后进，这恰恰是余姚文旅提升自我的契机。别人上榜的经验更值得我们对标学习，“宝藏小城”拼的不只是山水风光，更是持续迭代的消费场景，“文旅创新小镇”贵在业态活、主体强。把资源优势变成产业优势、流量优势，才是文旅发展的核心要义。要做好文化资源的“二次加工”，深挖传统文化的时代表达，把深厚文脉转化为游客看得见、感受得到的现实体验。要补齐业态短板，立足核心板块，培育一批特色民宿、乡村主理人、夜间文旅消费场景，破解“一季火爆、四季平淡”的困境。要学会讲好新时代余姚文旅故事，梳理提炼基层鲜活实践，主动对接行业平台，把埋头干出来的实绩更好展示出去。

文脉厚重是余姚的最大财富，但文化优势不会自动变成旅游优势。放下家底丰厚的优越感，直面资源与产品之间的落差，补齐市场化、场景化、品牌化的短板，把文献名邦的千年底蕴真正转化为可感可游的文旅竞争力，余姚完全有实力在未来的文旅大舞台上交出一份更亮眼的答卷。

编辑、一审：徐坚 二审：徐斌 三审：王润