街谈巷议｜ 营造新场景，带热新消费

乔风

宁波江北区巧妙利用万象城屋顶空间打造“空中花园”，精心设计的荷塘景观与摩天轮交相辉映，吸引了大批年轻人前来游玩打卡，成为商业空间与文化意趣深度融合的生动注脚，也为城市休闲消费打开了新的想象空间。凭借多元消费场景的打造，今年上半年，该区社会消费品零售总额增速位居全省首位。（据《宁波日报》）

消费迭代升级时代，商品本身已经不再是唯一的吸引力和竞争力，打造多元消费新场景，变“卖产品”为“卖体验”，才能持续激活城乡消费内生动力。江北区的成功实践，为县域城市消费升级提供了优秀范本，余姚立足山水资源、人文底蕴、产业根基，完全有可能通过营造特色消费新场景，激活消费新活力，走出一条贴合本土实际的消费转型升级之路。

深耕商圈空间改造，让购物场所变身消费新高地。阳明古镇、万达广场、五彩城、众安广场等成熟商业综合体，可借鉴江北万象城的“空中花园”改造思路，盘活商场露台、屋顶广场、户外中庭等闲置空间，有机植入阳明文化、河姆渡文化、非遗元素等内容，打造古风市集、非遗手作、农产品展销等消费场景，常态化开展汉服巡游、文创零售、运动体验、体育赛事等活动，将单一的逛街消费升级为可打卡、可互动、可休闲的沉浸式体验，同时联动商超、餐饮、影院推出消费优惠，打通文旅消费与线下商业的闭环链条，进一步拓展城市夜间消费流量。

盘活自然山水资源，打造特色户外消费新赛道。余姚坐拥优质生态资源与红色文旅资源，城区三江六岸可以打造更多、更有吸引力、更能满足群众需求的消费新业态与新场景，比如文艺演出、亲水娱乐、实景表演等，山区村落可布局采摘观光、亲子研学、徒步探险、露营度假等场景，把山野风光、田间地头变成新的消费现场，带动餐饮、民宿、土特产销售，让乡村成为新的消费增长点。

依托本土产业特色，培育特色消费场景。依托小家电、厨具、裘皮等终端民用产品的雄厚产业基础，推动产业与消费深度融合，打造工业文旅体验馆，开放工厂观光车间，设置产品体验区域，让游客实现参观体验、现场选购的一站式消费，以产业实力赋能消费升级。

编辑、一审：严怡雯 二审：徐斌 三审：王润