街谈巷议｜让草根赛事的消费链越“链”越长

东和

最近，两项十分火爆的民间体育赛事正如火如荼地开展，一是千里之外的贵州榕江“村超”，二是近在咫尺的诸暨“西施村BA”，一个是足球，一个是篮球，两者都是县域的乡村群众体育赛事，而且已连续举办了四届，因其草根性、接地气而出圈，更通过体育和文旅深度融合的模式，把观赛人流转化为旅游、餐饮、住宿、地方特产的实际消费，拉长了赛事消费链，极大提升了县域文旅品牌和城市知名度。两地的做法与成功经验值得各地学习借鉴。

草根体育赛事的基础在于群众的广泛参与，这也是榕江“村超”和“西施村BA”最突出的亮点。今年，榕江“村超”有137支村级球队参加，数量较第一届增加近6倍，覆盖全县20个乡镇、街道的村寨与社区。“西施村BA”的参赛球队更是多达348支，球员超5000名，比赛场次超900场。这些球队、球员的表现可以说牵动着每个市民的心，因此，每场比赛现场观众爆满，气氛热烈，相关话题更是成为全民热议的焦点。这份热情和关切正是比赛具有持续旺盛生命力的根本保证。

以赛事为核心，培育特色文旅品牌。榕江的最大特色在于依托“村超”打造民族文化IP，每场比赛穿插侗族、苗族舞蹈，600多个非遗节目，数万群众参演，把球场变成展示民族文化的大舞台；诸暨则利用篮球文化和西施文化的深厚底蕴，联动推出“篮球+西施”IP，不断擦亮城市品牌，提升城市知名度。

更重要的是通过体育比赛这一标杆，撬动并延长全域消费产业链。去榕江的游客不光看“村超”，还会游苗寨、逛非遗市集、品地方美食、买当地特产。榕江借势打造“超好吃、超好住、超好行、超好游、超好购、超好娱”消费生态，推出精品旅游线路，去年接待游客超2300万人次，实现旅游综合收入超270亿元。诸暨结合本土产业特色，创新推出“珠BA、袜BA、酒BA”等子赛事，把赛场变成地方产业的展示窗口，赛事期间相关产品销售额增长数倍，过夜游客数量激增，夜间消费、商圈活力显著提升，真正实现了从看一场球到游一座城。

余姚刚刚举办了首届“姚BA”，又要参加即将开始的“浙BA”，在提高群众参与度、强化赛事品牌与文旅品牌打造、促进体育与乡村旅游融合、赋能产业发展与消费升级等方面，还有很多文章可做，我们对此充满期待，让全民体育运动真正引爆“文献名邦”之城。

编辑、一审：徐坚 二审：徐斌 三审：王润