街谈巷议｜景区NPC别走“三俗”歪路

东和

据多家新闻媒体报道，“五一”假期，江西上饶铅山县葛仙村景区发生“小黄鱼”等NPC以嘴对嘴喂糖等低俗互动方式博流量的旅游乱象，引发广大网友质疑，景区随即公开致歉，表示将进行整改。此事件暴露出当下一些地方在文旅产业发展中容易出现的心态浮躁、唯流量论的问题和倾向，应该引起我们的警惕和重视，景区NPC切莫再走三俗、擦边的歪路。

NPC原指游戏中的非玩家角色，是英文Non-PlayerCharacter的缩写，现在多被引申为景区、商圈、乐园里扮演固定角色、和游客互动的工作人员。利用NPC与游客进行沉浸式互动，如今已成为各大景区吸引年轻游客的标配玩法，这本是文旅融合创新的一种生动尝试，既能丰富游玩体验，又能挖掘地域文化特色，为景区增添差异化魅力，但部分景区NPC的互动内容低俗、庸俗、媚俗，乱象频频出圈。总结一下，这些NPC“擦边”主要包括以下几类：一是肢体越界，无分寸地亲密接触，如嘴对嘴喂糖、强制壁咚、摸手摸胸亲吻等；二是暧昧化的情侣式互动，如用言语动作挑逗、讲荤段子等；三是造型暴露，用低胸、紧身服装和魅惑妆容刻意强化颜值诱惑；四是剧本低俗恶俗，用选妻、纳妾、抢亲等情节与桥段吸引游客参与，违背公序良俗，价值观扭曲。

随着大众旅游需求的升级，游客不再满足于走马观花式的观光游览，更加追求参与感、氛围感与体验感。景区顺势推出NPC互动模式，用角色扮演营造独特氛围，精准抓住了年轻群体的消费喜好，收获了可观流量与人气。文旅产业的核心竞争力永远扎根于文化底蕴与正向体验，靠低俗博眼球的流量，终究是昙花一现。当角色互动脱离文化内核，沦为无底线的低俗表演，不仅拉低景区格调，破坏文旅行业的整体风气，还容易造成不良价值引导，不利于未成年人的身心健康，终将被游客抛弃。

当然，也有许多景区的优秀NPC值得学习和借鉴，比如西安大唐不夜城的李白对诗，洛阳应天门的古风才女和唐宫仪仗队巡游，南昌万寿宫的环保侠客天团，天津欢乐谷的欢乐公公，南京熙南里的古风货郎互动，山东威海赤山樱花季的喜神、月老、花神闯关，开封清明上河园的宋代市井角色，甘肃嘉峪关的关长、戍卒等。流量易得，口碑难守。摒弃浮躁的流量思维，拒绝低俗营销，以文化为内核、以文明为底线、以品质为支撑，才能让NPC这类创新玩法行稳致远，真正助力文旅产业高质量发展，让景区既有“流量”，更有“留量”。

编辑、一审：徐坚 二审：徐斌 三审：王润