街谈巷议 | 电影撞上非遗，玩出消费新花样

乔风

4月15日晚，电影文化嘉年华在宁波启动，活动不仅推出了国内首个电影工业体验场景，还设置了“跟着电影赏非遗”文创市集，在5天时间里，全国数百位非遗代表性传承人将携上千种非遗文创精品亮相市集，让广大消费者沉浸式体验老手艺与电影银幕的跨界共鸣。（据《宁波日报》）

这正是脑洞一开、创意全来。没想到，看电影的快乐，居然还能和逛非遗市集、品宁波美食、看舞龙舞狮融合在一起。宁波这场电影文化嘉年华，直接把“电影+非遗+文旅的组合拳打出了新高度，用精心打造的消费新业态给非遗推广和消费提振上了一堂生动的创新实践课。

提到非遗，很多人的第一印象还是老手艺、老匠人、老物件，而宁波这场嘉年华，直接给非遗换了个“流量密码”，用年轻人喜爱的电影当连接器、催化剂，让非遗从单纯的展品变成了可体验的生活。在这里，骨木镶嵌、朱金漆木雕、象山竹根雕等非遗项目不再只是一个工艺名词，而是现场可感知可体验可触摸的一件件家具、一个个精美的文创作品。这种“跟着电影赏非遗”的新玩法，给非遗找了个年轻人喜欢的“打开方式”，不用硬科普，不用卖情怀，只要你爱电影、爱逛展、爱打卡，就能自然而然地爱上这些老手艺。用电影这个全民IP当桥梁，把非遗从文化圈送到了消费圈，让传统去积极拥抱年轻人。让传承有了展示的舞台，让非遗有了活下去的市场，这才是真正的活态传承。

再从另一个角度看这场嘉年华，提振消费要的就是沉浸式、新鲜感，要让消费者有愿意花钱的理由，能给消费者提供更好的情绪价值。这场电影文化嘉年华精准踩中了体验式消费的风口，给消费者营造了一个来了就不想走的消费场景。在这里，你不只是买东西，还可以在电影工业体验区感受全球前沿技术，在非遗市集淘到心仪的文创，品尝各地美食，欣赏民俗表演，从视觉、味觉、听觉、触觉给你全方位的沉浸式快乐，让消费不再只是为商品买单，而是为体验买单，把一次性消费变成持续性消费。这种跨界融合模式给其他城市和文旅消费提供了一个可复制的样本。

用电影的流量带火非遗的热度，用非遗的特色丰富电影的内涵，用文旅的场景激活消费的潜力。它告诉我们，非遗不是文化负担，而是消费富矿；电影不只是娱乐载体，还是文化桥梁；文旅不是简单的吃喝玩乐，更是城市的核心竞争力。期待未来有更多这样的跨界融合、双向奔赴，让非遗活起来，让消费火起来，让文化之美走进每个人的生活。

编辑、一审：黄庐锦 二审：徐斌 三审：王润