江畔闲话｜伴手礼要彰显地方特色

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据《余姚日报》报道，近日，2025年“宁波特色伴手礼”评选结果揭晓，我市金桥红木家具经营部打造的竹丝镶嵌杯垫、浙江舜祥酒业有限公司出品的四明虹清雅型杨梅酒、浙江健九鹤集团有限公司研发的铁皮枫斗精、屹立茶厂推出的四明春露三月芽伴手礼等4件产品入选。分析这4件入选的特色伴手礼，其中最显著的一个特点，就是这些伴手礼都具有浓郁的余姚地方特色。确实，地方特色是伴手礼的灵魂，一款深受消费者喜爱的伴手礼必定充满满满的地方元素。

在物质越来越丰富的今天，消费者对于伴手礼的选择越来越挑剔，他们不再满足于千篇一律的商品，而是更加追求个性化和差异化。而个性化与差异化往往体现在伴手礼的地方特色上。具有地方特色的伴手礼正好满足了消费者的这一需求，它不仅能够作为消费者“到此游过”的纪念，更能够成为展示个人品位和独特眼光的象征。

每一个地方都有其独特的历史背景、文化传统和风土人情，这些元素共同构成了地方特色的丰富内涵。一件具有地方特色的伴手礼，就像是一扇窗，让收到者能够透过这扇窗，感受到走过的那片土地的风貌与韵味。如果伴手礼失去了地方特色，便如同失去了灵魂的躯壳，很难引起人们的共鸣。在这次“浙BA”城市争霸赛中，球员间互相赠送的伴手礼，都带着明显的地方特色，如我市球队赠送的带有王阳明元素或河姆渡远古文化元素的文创产品，均受到了对方球员的喜爱。

确实，只有当一件伴手礼具有了地方特色，也就造成了这份伴手礼的独特性和稀缺性，自然能够吸引人们的兴趣，产生收藏的欲望。从这个角度讲，如果我们要制作一份伴手礼，就一定要挖掘本土特色资源，把地方元素赋能在伴手礼当中，只有这样，才能真正把自己心中的祝福，传递给每一位自己值得珍惜的人。

编辑、一审：徐坚 二审：苏英英 三审：王润