江畔闲话｜鹿亭高山西瓜成“致富瓜”的启示

南文

据《余姚日报》报道，近日，鹿亭乡在白鹿村举行“瓜甜白鹿夏”鹿亭夏日Live潮玩季活动，这场以高山西瓜为媒的盛会，吸引了500余名游客。今年，全乡高山西瓜产值突破千万元大关，带动500余名村民增收致富。高山西瓜已成为当地乡村振兴实现村民共富的“致富金瓜”。这则新闻带给我们最大的启示就是，实现乡村振兴，必须在全力挖掘自身特色资源的同时，赋予农产品更多的文化内涵，并利用数字技术拓展好营销渠道，让更多的人享受到本土农产品的甜美。

近年来，在乡村振兴的过程中，如何让农业增效、农民增收，一直是政府部门关注的事，而且还投入了大量的人力和物力，但效果还不是十分明显。究其原因，笔者认为，我们在发展特色农业时，对于农产品赋予的文化含量还不够高、产业延伸链还不够长。当前，解决“三农”问题，我们除了要像抓工业一样抓农业外，还必须跳出依靠投资、依赖资源、追求数量的传统思路，要更多地依靠文化和科技的力量，来增强农产品带给消费者的体验感。

众所周知，农产品品牌具有较强的地域性，但是对于同一地域的农产品品牌之间差异又较小，对于消费者来说，在选择农产品时，由于地域差异较小，因而更为看中农产品品牌的价值，特别是在网络营销环境下，农产品的销售必须加大品牌建设，强化农产品的本土化特性，不断提升其自身的核心价值和竞争力。

因此，我们必须要像鹿亭那样，结合农产品特点，深挖当地的人文环境、文化传统、历史因素等，通过打造“品瓜+赏景+田园体验”的特色旅游链，将生态优势、产业特色转化为旅游吸引力，让更多的消费者了解到农产品品牌的核心价值。同时，实施好农产品品牌的差异化营销策略，利用数字网络渠道加强推广力度，进而对其进行引导和强化，逐渐建立起品牌的核心竞争力，走出自己独特的营销之路，只有这样，像鹿亭高山西瓜成“致富瓜”的故事就会出现在更多的地方，真正推动乡村富起来、强起来！

编辑、一审：徐坚 二审：苏英英 三审：王润