江畔闲话｜临海瓦子集的启示

华子

据报道，临海最近在网红景点台州府城巾山广场搞了个新市集，叫瓦子集，半个多月吸引游客近50万人次，成了当地又一个热门的文旅地标。

瓦子集是宋代集商业、演艺、游艺于一体的综合性市集，内设勾栏、酒肆、商铺等，如同瓦片般易聚易散。临海在台州府城实景打造瓦子集，使之成为一个新的网红打卡之地，一经推出，便受到了市场的欢迎。

临海瓦子集的成功给文旅界提供了几点启示。首先是网红景点要推陈出新、迭代发展。有句名言叫时尚是速朽的，主要原因是时间长了，每个人都会对同一事物产生审美疲劳。许多网红景点往往昙花一现，经不起时间的考验，最主要的原因是老景点没有新内容。临海台州府城从古长城到紫阳街这几年一直很红火，根本原因是当地每年都会有新的东西或者玩法来吸引游客，让人们每次来都会有不同的体验。瓦子集的开设，为台州府城景点注入了新的活力。

其次是文旅产品要有丰富的文化内涵。文旅融合项目笑到最后的都是文化软实力强的产品，因为硬件谁都可以出钱建造，唯有软实力难以模仿。临海瓦子集汲取的是宋韵文化的内涵，游客置身其中，仿佛穿越八百多年来到了宋朝，展现了传统文化的恒久魅力。

其三是创意要切合时代与项目本身。临海为什么不在巾山广场搞咖啡市集、非遗市集而是搞了个瓦子集？一是因为临海本来就有“千年台州府江南大宋城”的说法，开设瓦子集正好与之匹配、呼应。二是因为瓦子集内容包罗万象，既可反映宋代情景又可结合现代消费需求，既可满足游客的口腹之欲又可提供文化场景，创意设计既传统又现代，非常契合台州府城景点的内在发展逻辑，是一个能承载台州府城这个文旅项目诸要素难得的平台，难怪开市半个多月就游人如织了。

编辑、一审：徐坚 二审：苏英英 三审：王润