四明聚焦｜“温情”背后的“精准围猎”：部分老人为何频频陷入保健品迷局？

“四明聚焦”舆论监督工作室昨天对保健品营销乱象的报道引发持续关注，一个核心问题浮出水面：这些夸大其词的宣传，为何能轻易俘获一些老年人的信任？

泗门镇的吴先生表示，他母亲的遭遇就是网友说的“专骗老年人，给他们上课洗脑”的鲜活例证，一条“精准围猎”链条清晰可见：从“上门发传单”邀约，到“大巴接送”提供便利，再到封闭环境“上课体验”洗脑，最终以“喝这种水降低患癌概率”等极具诱导性的话术，促成近3000元净水器的销售。吴先生称母亲的遭遇并非个例，“同一批老人中有8人都买了！”当吴先生发现母亲购买的净水器在网购平台“查无型号”、其连接线属“三无”产品时，坚决要求退货，至今和销售方还在“博弈”。

市中医医院治未病科主任康年松对此现象进行了专业剖析。他指出，首先要厘清概念，正规保健品针对特定需求有其作用，但绝非“包治百病”，市场上许多行为是“借用了保健品的名头进行坑蒙拐骗”。部分老年人对健康养生存在焦虑情绪，越是焦虑，越是迫切想去掌握一些养生保健方面的知识和措施的时候，就越容易受骗上当。建议老年人应咨询专业医生，根据自身体质选择养生方案。最好的养生是一种良好的心态，适当的运动、科学的饮食和有规律的生活，保健品或外界干预只是次要方式。

浙江舜联律师事务所律师汪宇波指出，某些商家不仅售卖产品，更深谙情感经营，阿姨、叔叔叫得亲热，击中了部分老年人渴望陪伴的心理软肋。但叫得再亲热，“上课”再火热，商家的行为也应该在法律框架之内。就目前看来，一些商家涉保健品虚假宣传的行为已违反多部法律法规。要根治这一社会顽疾，除加强执法联动与穿透力外，相关法律法规还需进一步完善，为打击新型欺诈营销提供更明确、更有力的法律武器。

市市场监管局凤山市场监管所相关执法人员表示，此类营销活动具有隐蔽性强、流动性高的特点，使得监管面临现实挑战。尽管属地监管部门此前接到大量举报后对具体点位多次进行检查，但因现场难以取得“授课”等核心直接证据，查处存在困难。

对此，有读者建议能否针对这一顽疾开展多部门联合执法专项行动，探索建立长效监管与预警机制，形成治理合力。

编辑、一审：徐坚 二审：苏英英 三审：王润