姚时评｜乡村游要避免同质化

王晓来

春回大地，万物复苏。近日，“向未来 更美好”2023“四明山·中国红”旅游节暨“拥抱春天”长三角游客走进四明山活动启动仪式在梁弄镇横坎头村举行。

乡村旅游是以农民为经营主体、乡村民俗文化为灵魂、城市居民为主要参与者的一种休闲旅游形式。一般而言，乡村游以农业为根基，通过延长第一产业链或分化第一产业的方式，推动传统农业转型。同时，乡村游又以文化为灵魂，通过统筹优秀传统文化和红色革命文化，以文化产业机构、文化节目形式进行全方位呈现，赋能农业转型发展。近年来，我市乡村旅游发展取得了一定成效，打造了横坎头村等一批乡村旅游热门目的地。但在肯定成绩的同时，我们也应看到，当前部分乡村游产品仍存在缺乏独特性、同质化严重等问题，大多以传统的瓜果蔬菜种植采摘等为主，内部竞争严重，缺乏主题和特色。 

为此，各地要充分挖掘特色资源，丰富活动内容，更好地顺应游客结构和出游习惯的变化，为其带来更灵活、更丰富、更优质的出游体验和服务。要通过设计“乡村好时节·农文旅微度假”等品牌，集中推介一批好园、好店和名品、名村，把丰收节等民俗节日同民间艺术、网红直播、消费嘉年华等活动相结合，用文化为采摘游创造流量；依托大数据、人工智能等数字化技术，不断优化完善周边游的基础性设施及互动平台，打造“线上采摘”“认养一棵树”等模式体系，增强游客与旅游景点之间的互动性，提升采摘游体验感。

乡村游，游乡村。要充分发挥我市历史悠久、物产丰富、交通便利等文化、生态和区位优势，走出一条有底蕴、有后劲、可持续的文旅高质量发展之路，将“余山姚水”品牌“打”得更响、“擦”得更亮。