“王老吉，你够狠！捐一个亿”。日前，一个名为“封杀王老吉”的帖子得到网友热捧，帖子号召大家“买光超市的王老吉”。汶川大地震之后，国内外企业捐赠不断、数额不一，王老吉以1亿元人民币保持着民营企业单笔捐款的最高纪录，诠释了这个时代值得树立的民族企业精神。

　  在我市，企业和企业家群体自发慈善的行为，同样让人备感温暖，产生敬意，各企业和企业家默默地用爱心担起了一份社会责任。据统计，到目前，我市企业累计向地震灾区捐资近3000万元，占我市向灾区捐资总额的近70%。其中，企业个人单笔捐款最多的是浙江太平洋房地产开发有限公司董事长陆泽华，他一次性捐了500万元；余姚宾馆董事长陈正土以个人名义捐款200万元；帅康集团、浙江华鑫化纤有限公司、舜大房地产有限公司、舜宇光学科技（集团）有限公司向灾区的捐资额均超过100万元。

　  “社会成就企业，企业回报社会，共同构建企业与社会的和谐共进”。随着企业可持续发展观的提升，企业如何承担社会责任越来越成为人们衡量一个企业优劣的标准。

　  企业社会责任促使企业在各个利益相关人（包括股东、员工、消费者、供应商、渠道成员、政府和社区等）之间取得一种平衡，通过所有利益相关人的权益最大化，来推动整个社会福利的长远改善和提高，例如保障生产安全、维护消费者身心健康、保护社会环境、节约自然资源、资助社会公益事业和关注弱势群体等等。如果能够做到这些，实施社会责任的企业将会在经营过程中，在股东利益、消费者利益和社会利益等多方面实现一种动态的平衡。因此，当我们用传统的市场占有率、投资回报率、品牌知名度和渠道控制力等指标来考量产品品牌的竞争力时，还需要从企业社会责任的角度，来重新诠释企业品牌竞争力的构成因素。 

　　对四川汶川大地震的捐赠，可以说也为我们提供了思考产品品牌竞争力的新角度。在经济发展和社会进步的大背景下，只有将企业社会责任作为新时期企业品牌竞争力的思考新角度，关注公益、关注社会福利，才能够使得品牌获得长远的市场竞争优势。（彭丹梅 ）

（来源：余姚日报 编辑：慎盈蓉）